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Historias de Instagram: mejores prácticas para su marca
No es ningún secreto que las Historias son un gran problema en Instagram.
Pero el hecho de que más de 400 millones de personas usan Stories a diario puede ser una sorpresa para cualquiera que haya estado durmiendo sobre ellos.
Sin embargo, la reciente explosión de contenido narrativo no es accidental.
De hecho, Instagram ha estado presionando mucho para que las marcas y los usuarios se suban al tren de las Historias.
Funciones atractivas como la etiqueta de preguntas y toques creativos como Música hacen que las Historias sean verdaderamente únicas en términos de contenido en Instagram. Mientras tanto, la introducción de Anuncios de historias para las marcas también es revelador en términos del poder de venta de las Historias.
¿La comida para llevar aquí? Las historias ya no se ven como una novedad. En este punto, son un elemento básico de Instagram.
Pero si no 'entiendes' las Historias o cómo funcionan, su popularidad puede hacer que te rasques un poco la cabeza.
No se preocupe. En esta guía, vamos a desglosar cómo usar las Historias de Instagram para su empresa o marca. Desde lo que hace que una publicación sea adecuada hasta las mejores prácticas para garantizar que sus Historias no pasen desapercibidas, lo tenemos cubierto.
¿Qué tienen de especial las historias de Instagram, de todos modos?
Lo primero es lo primero: analicemos cómo funcionan las Historias en un lenguaje sencillo.
Presentado como una especie de sucesor del estilo de contenido de 'autodestrucción' de Snapchat, el concepto de Historias es bastante simple.
En resumen, las Historias permiten a los usuarios crear un feed de contenido secuencial que desaparece dentro de las 24 horas posteriores a su publicación. El contenido de la historia puede ser fotos estáticas o video, incluido el video creado a través de Boomerang.
Piense en las Historias como una especie de fuente de contenido secundaria y exclusiva para sus seguidores más dedicados. Los toques creativos como los subtítulos únicos y las superposiciones hacen que las Historias sean totalmente diferentes de las publicaciones tradicionales.
El contenido de las historias también se prioriza en el sentido de que Instagram destaca las Historias actualizadas por adelantado en su feed. El círculo púrpura alrededor de tu foto de perfil les permite a los seguidores saber que has agregado recientemente a tu historia.
Esto crea una sensación de urgencia y escasez en torno a tus Historias, lo que las convierte en una especie de contenido imperdible, solo para tus ojos, exclusivo para los seguidores que lo conocen.
Dicho eso, tu lata guarde las Historias en su página de inicio para convertirlas en contenido estático en forma de 'Destacados'. Aquí tienes un ejemplo de Funko Que promociona toneladas de Historias pasadas destacadas debajo de su biografía.
Entre su naturaleza urgente y su libertad creativa, las empresas pueden hacer muchas cosas para aprovechar este formato.
Dicho esto, es posible que aún tenga problemas para entender cómo usar las Historias de Instagram para los negocios.
Después de todo, la libertad creativa puede resultar abrumadora. Además, sin etiquetas ni subtítulos disponibles, ¿por dónde empezar con las Historias?
¡Buena pregunta!
5 tipos de historias de Instagram para que las empresas prueben
Las peculiaridades creativas y el estilo secuencial de las historias lo convierten en una opción ideal para una variedad de campañas para empresas. A continuación, destacamos cinco tipos diferentes de historias que son populares entre las marcas de todas las formas y tamaños.
Tutoriales y procedimientos
El formato secuencial de las historias las hace perfectas para el contenido de estilo paso a paso. Desde recetas hasta tutoriales de belleza y más, el contenido educativo del tamaño de un bocado es una alternativa atractiva a los videos tradicionales o las publicaciones de blog.
Marcas como Samsung comprender cómo usar las Historias de Instagram para participar y educar al mismo tiempo. Esta historia tutorial desglosa paso a paso cómo tomar la foto perfecta usando un dispositivo Galaxy:
Y como una especie de llamada a la acción, Samsung anima a los seguidores a compartir sus creaciones utilizando el hashtag #withGalaxy para tener la oportunidad de aparecer en su feed:
Y bueno, ¡eso nos lleva directamente al siguiente punto!
Compartir contenido generado por el usuario (CGU)
Muchas marcas comparten historias dedicadas a sus seguidores. contenido generado por el usuario como fotos etiquetadas de clientes. Por ejemplo, Conversar usa su hashtag #FOREVERCHUCK para mostrar las fotos de los seguidores en una presentación de diapositivas masiva.
Las historias representan un lugar fantástico para publicar CGU si no quieres que domine tu fuente principal. Esto es especialmente importante, ya que no desea que se desperdicien los valiosos agradecimientos de sus seguidores.
Historias tras bambalinas
Parte de la belleza de las Historias de Instagram es que no tienen que ser producciones grandes y pulidas.
De hecho, muchas marcas crean historias que son improvisadas mientras asisten a eventos públicos o conferencias de la industria. En cierto sentido, las historias permiten a las marcas llevar a sus seguidores a pasear.
Aquí tienes un ejemplo reciente de Fuerza de ventas Historia reciente de su conferencia TrailheaDX 2018. Promocionado con el hashtag # TDX18, Salesforce mostró de todo, desde presentaciones en tiempo real hasta acontecimientos en stands alrededor de la conferencia.
Y para las marcas que quieren ir detrás de escena sin ocupar ningún espacio valioso en su feed, no busquen más allá de su última historia.
Gigante de la moda Uniqlo El feed principal está dedicado a mostrar sus últimos estilos y cortes. Para mostrar un poco de amor a su equipo, la marca ha dedicado Highlights a celebrar su servicio público y alcance comunitario.
Si estás luchando por descubrir cómo usar las Historias de Instagram, considera mostrar el lado humano de tu negocio.
Ofertas, promociones y promociones urgentes
Así como promocionarías una oferta a través de Instagram, puedes hacer lo mismo a través de Historias. Perfecto para el comercio electrónico y las tiendas físicas por igual, Stories se puede utilizar para ofertas por tiempo limitado o simplemente para resaltar una venta actual.
Por ejemplo, Alimentos integrales La historia de 'Delish Deals' muestra los artículos que están en oferta en sus tiendas y proporciona una fecha de finalización para que no haya confusión para los seguidores.
Las ofertas específicas de historias son un movimiento inteligente para alentar a las personas a permanecer pegadas a su Instagram para obtener nuevas ofertas y actualizaciones de forma regular.
Anuncios especiales
Los anuncios que mantienen a sus seguidores adivinando cada paso de su historia representan una de las formas más creativas de usar el formato.
Por ejemplo, Sur oeste usó una historia para mostrar su reciente promoción de Shark Week. Su publicación inicial promocionó que algo especial estaba sucediendo con alguien disfrazado de tiburón y poco contexto. Este tipo de contenido divertido es perfecto para despertar el interés de la gente.
The Story finalmente reveló su promoción de hashtag #SharksTakeFlight para ver su flota de aviones de Shark Week en el aire.
Como puede ver, no existe un enfoque 'correcto' para aquellos que intentan descubrir cómo usar las Historias de Instagram para los negocios. De hecho, cualquier combinación de este tipo de publicaciones es un juego totalmente limpio.
Dicho esto, el hecho de que comprenda los tipos de historias disponibles no significa que su contenido sea imprescindible.
Para atraer más espectadores a sus Historias, veamos rápidamente las mejores prácticas del formato.
Mejores prácticas de historias de Instagram para empresas
Entonces, ¿en qué deberían centrarse las empresas si quieren aprovechar al máximo sus Historias?
Señale a los seguidores sus historias
Aquí hay algo para pensar: los 400 millones de personas que usan Stories diariamente representan aproximadamente el 40% de la base de usuarios activos de Instagram (mil millones). En otras palabras, aunque las Historias son tremendamente populares, todavía no todos están a bordo.
Por lo tanto, si publica contenido nuevo en sus Historias, no tenga miedo de que sus seguidores lo sepan.
De vez en cuando, pedirle a tus seguidores que revisen tus Historias no es spam en absoluto, especialmente si estás publicando contenido exclusivo allí. De vez en cuando, simplemente publique un recordatorio como este de Shake Shack :
Ver esta publicación en Instagram
Haga que sus imágenes cuenten
Instagram es famoso por su contenido visual sorprendente y sus historias no deben tratarse de manera diferente. Dado que solo tienes una fracción de segundo para captar la atención de tus seguidores, asegúrate de que tus Historias obliguen a las personas a seguir mirando:
- Usar colores brillantes y contrastantes en sus fuentes o superposiciones
- Incluir una persona o el rostro de alguien para establecer una conexión emocional instantánea
- Capturar escenarios interesantes o desconocidos (piense en paisajes, naturaleza, multitudes, etc.)
Aunque sus Historias no necesitan marcar estas casillas el 100% del tiempo, considérelas una ventaja adicional para ganar la atención de la gente.
Cuidado con tu texto
Quizás una obviedad, asegúrese de que cualquier texto que incluya en sus fotos sea legible.
tres en numerologia
La fuente sans-serif predeterminada de Instagram es fácil de leer, pero es comprensible que las marcas quieran experimentar con diferentes paquetes de fuentes o colores.
Eso está totalmente bien, dado que no está usando colores contradictorios o algo que podría ser difícil de leer a través del móvil (piense: rojo sobre naranja). Del mismo modo, no abarrotes tus Historias con demasiado texto y corres el riesgo de abrumar a tus seguidores.
Mira como Starbucks utiliza las opciones de texto predeterminadas de Instagram además de su propia escritura en la pizarra para que su mensaje sea claro como el cristal con frases cortas:
Con más y más marcas probando Stories por tamaño, hacer un esfuerzo adicional en términos de creatividad puede ayudar a que tus Stories se destaquen entre la multitud.
Sin embargo, ¿de qué tipo de tácticas estamos hablando?
¡Nos alegra que lo hayas preguntado!
Cómo hacer que tus historias de Instagram se destaquen
A continuación, se muestran algunas estrategias y herramientas clave para ayudar a que sus Historias tengan un impacto adicional en los feeds de sus seguidores.
Incorporar elementos interactivos
Las encuestas y las pegatinas de preguntas hacen que sus historias sean más interactivas al instante, lo que fomenta la participación de sus seguidores desde la palabra 'listo'. Estas funciones representan una forma divertida de elegir los cerebros de sus seguidores.
Por ejemplo, esta historia de Netflix ayuda a los seguidores a encontrar recomendaciones de películas basadas en el emoji de su elección:
Marcas como Hola fresco ejecutan cuestionarios con regularidad para intercambiar opiniones con sus seguidores. Más adelante en sus Historias, publican los resultados para que los encuestados puedan ver cómo les fue.
En lugar de dejar que tus Historias acumulen telarañas, estos elementos representan una especie de llamado a la acción para involucrar a tus seguidores.
Usa aplicaciones para hacer que tus fotos destaquen
Además de Boomerang, hay una serie de Aplicaciones de Instagram como Hype Type, Over y Adobe Spark con funciones diseñadas específicamente para Stories.
Desde paquetes de fuentes hasta superposiciones creativas, una aplicación paga puede ser el recurso que necesita para llevar sus fotos a otro nivel de forma creativa.
https://www.instagram.com/p/BlnVDownvwG/?taken-by=over
Publica un anuncio de historias
Y, por supuesto, ¿qué mejor manera de asegurarse de que su historia se destaque que publicando un anuncio?
Muchas marcas han tenido éxito al utilizar la plataforma de anuncios hiperorientados de Instagram a través de Stories. Al permitir que las marcas usen 10 fotos o videos, el formato de pantalla completa es verdaderamente único en términos de formato y mantener la atención de sus objetivos. Aquí un ejemplo reciente de Abarrotar :
Si está pensando en publicar un anuncio basado en historias, solo tenga en cuenta las Especificaciones de anuncios de Instagram y mejores prácticas para Historias como:
- Tamaño de pantalla completa de alta resolución para sus fotos (se recomienda 1200 x 628 píxeles)
- Usar poco o ningún texto superpuesto en sus imágenes o videos (en aras de la entrega máxima)
- No depende de la reproducción automática de audio o video dado que la mayoría de los anuncios de Story se ven sin sonido
En resumen, las Historias pagas son brillantes para las marcas con el presupuesto para crear sus propios comerciales pequeños. Siempre que pueda trabajar dentro de las especificaciones específicas de Stories y conoce a tu público objetivo , eres dorado.
5 ejemplos de historias impresionantes de Instagram (y por qué funcionan)
¿Todavía tienes pocas ideas sobre cómo usar las Historias de Instagram?
¿Qué tal si miramos algunas marcas de primer nivel en acción?
Para llevar a casa cuán diversas pueden ser las campañas basadas en historias, hemos destacado cinco historias recientes para que sirvan de inspiración muy necesaria.
Historias de influencers
Las historias son el pan y la mantequilla de influencers y marcas en solitario por una razón. Perfecto para blogueros de viajes o cualquier persona que esté en movimiento, Stories te permite llevar a tus seguidores en el viaje proverbial contigo.
Influencia Marc Ritz destaca sus viajes alrededor del mundo, tomando fotos alucinantes para compartir con sus seguidores en cada parada.
Este tipo de fotos orgánicas en la naturaleza representan el tipo de contenido que a la comunidad de Instagram en general le encanta.
Historias motivacionales
Como no debería sorprender, la intención última de Stories es, bueno, contar una historia .
Sin embargo, tenga en cuenta que, a veces, las historias más atractivas no provienen de usted. En cambio, provienen de tus fans y seguidores.
Por ejemplo, echa un vistazo Fitbit La motivadora campaña #MyReasonIs. Usando el hashtag de la marca, se alentó a los seguidores a compartir sus razones para ponerse en forma en 2018 para tener la oportunidad de aparecer en una historia.
De humorístico a sincero, esta campaña de contenido generado por el usuario es un brillante ejemplo del poder de la narración visual.
Historias de tutoriales
Como se señaló, las Historias permiten a las marcas ir paso a paso y enseñar a los seguidores una o dos cosas sin ser totalmente formales al respecto.
Marcas como Ipsy use Historias no solo para crear tutoriales de belleza, sino también 'paneles de estado de ánimo' mensuales. Estas publicaciones estilo collage están repletas de consejos e inspiración, todo en una sola foto.
Este tipo de historias también muestran el potencial de marketing de contenido de Instagram cuando las marcas se vuelven creativas.
Historias en escena
Como mencionamos anteriormente, los eventos, convenciones y conferencias están hechos a la medida de las Historias. Si detecta algo de interés mientras está fuera de casa, es probable que sus seguidores también estén interesados.
Por ejemplo, Funko El Instagram muestra cosplayers y otros eventos en convenciones que sus seguidores pueden conocer.
¿La mejor parte de llevar a tus seguidores a eventos? No hay ninguna expectativa de que su contenido sea pulido o 'perfecto'.
Historias del día en la vida
Tenga en cuenta que los seguidores anhelan un sentido de autenticidad de las marcas que apoyan. ¿Qué mejor manera de 'ser real' con tus fans que llevándolos a tu oficina o presumiendo de tu equipo?
Por ejemplo, MailChimp Recientemente publicó una serie de historias cotidianas. Cada historia destacó a los miembros individuales y sus roles diarios en MailChimp, incluida la incorporación de nuevos empleados.
Recuerde: las historias no tienen por qué ser una producción masiva. Con un teléfono inteligente y las mejores prácticas en mente, puede comenzar a crearlas hoy mismo.
¡Y con eso, terminamos nuestra lista!
¿Ha descubierto cómo usar las historias de Instagram para su negocio?
Las historias se han convertido últimamente en una pieza integral de la presencia de muchas marcas en Instagram.
¿Pero son parte de los tuyos?
Dado que Instagram se está enfocando mucho en las Historias y el formato solo parece estar creciendo, las marcas deberían unirse a ellas lo antes posible. Al comprender las mejores prácticas anteriores, puede mantenerse a la vanguardia y mantener a sus seguidores comprometidos a través de Historias sin perder el ritmo.
¡Sin embargo, queremos saber de usted! ¿Qué opinas de la popularidad de las Historias de Instagram? ¿Cómo los usa usted mismo? Háganos saber en los comentarios a continuación.
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