Descubre Su Número De Ángel
Informe posterior al rendimiento: las campañas de marketing de influencers se apoderan de nuestros feeds
Es hora de otra edición del Post Performance Report (PPR), una serie en la que mostramos publicaciones y campañas en las redes sociales que nos inspiran y exploramos qué las hace tan geniales. Analizamos cómo su marca puede utilizar estos ejemplos para generar sus propias ideas impresionantes, mientras maximiza su presupuesto y hace más con menos.
Según una encuesta de Sprout Pulse del tercer trimestre de 2023, el 81% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el marketing de influencers es una parte esencial de su estrategia social general, pero casi la mitad tiene dificultades para medir la eficacia de las campañas de influencers. Dado que la oportunidad para el marketing de influencers es muy grande, decidimos reunir algunas de nuestras campañas de influencers recientes favoritas y demostrar cómo impulsan los resultados comerciales. la alta dirección se preocupa por .
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Profundicemos en nuestra selección de marcas que se destacan en el marketing de influencers y en las conclusiones que puedes utilizar para obtener resultados convincentes.
Sinopsis: La marca que destaca en LinkedIn
Plot, la prometedora plataforma de gestión creativa, domina el marketing de influencers en LinkedIn, una plataforma que incluso las grandes empresas de tecnología luchan por aprovechar. Y solo se encuentran en la fase beta del lanzamiento de su producto.
La marca colaboró con voces confiables en la industria de las redes sociales para el programa #PlotPartner para adelantar su lanzamiento y alentar a las personas a registrarse en la lista de espera. Como Chi Thukral , ganador de Forbes 30 menores de 30 que trabaja en redes sociales en HubSpot. En su publicación reciente sobre la marca, señala cómo la usa en el día a día y aborda puntos débiles específicos que los especialistas en marketing social conocen muy bien.
Otra publicación de Lia Zneimer , vicepresidenta de marketing de Teal, comparte sus sinceros comentarios sobre lo fantástico que cree que es el producto y habla con más detalle sobre el producto en sí.
El rumor de los influencers en torno a este nuevo producto coincidió con Plot generando un Ronda de inversión de 3 millones de dólares , que la marca utilizará para acelerar el desarrollo del producto y lanzar la marca públicamente. Un momento que todo LinkedIn está esperando con impaciencia.
El juego: Los consumidores son exigentes. Saben que el marketing de influencers no es lo mismo que las recomendaciones de boca en boca de amigos y familiares, y no toman la palabra de los influencers. Pero aún puedes lograr una anticipación genuina al permitir que los influencers describan cómo usan tu nuevo producto con sus propias palabras y lleven a los consumidores a un viaje BTS.
Pero recuerda siempre buscar personas influyentes y socios que realmente usan su producto y entienden cómo funciona, especialmente si está en la industria tecnológica.
YSL Beauty: La mejor cita para San Valentín
YSL Beauty, la marca de maquillaje y cuidado de la piel de lujo, hizo llover amor entre personas influyentes este Día de San Valentín para promocionar el lanzamiento de su nuevo producto para labios Candy Glaze. Desde obsequios hasta tiempo de calidad y actos de servicio, YSL cubrió todos los lenguajes del amor.
Antes del lanzamiento del producto, la marca envió cajas prensadas de brillo Candy Glaze en forma de corazón a varias personas influyentes en la belleza. Cada video tenía el estilo único del influencer, lo que sugiere que YSL los empoderó para brindar comentarios sinceros sobre el producto y darle su propio toque creativo a los videos.
También hospedaron una influencer YSL Beauty party durante la Semana de la Moda de Nueva York a la que asistieron celebridades e influencers convertidos en celebridades. El evento de YSL contó con grabados de brillo de labios, lecturas de huellas de labios y una actuación de Jack Harlow. Al evento asistieron influencers y portavoces de YSL como Dominic Sessa y Noé Beck .
La marca de belleza completó sus activaciones del Día de San Valentín patrocinando los looks de maquillaje de personalidades de Internet, como Amelia Dimoldenberg . La publicación YSL Beauty de Dimoldenberg fue una de las que más le gustó en febrero.
De acuerdo a Datos de escucha social de Sprout Del 4 de febrero al 5 de marzo de 2024, las menciones del nuevo brillo de labios Candy Glaze y YSL Beauty aumentaron un 3634% del 11 al 12 de febrero y luego se estabilizaron después del Día de San Valentín. La semana del Día de San Valentín, las publicaciones generaron más de 40 millones de impresiones y más de 554.000 interacciones en X y YouTube. Esa semana, la marca y #CandyGlazeLip contaron con un impresionante sentimiento 100 % positivo.
El juego: El lanzamiento de la campaña de YSL Beauty fue un elaborado ecosistema de contenido de influencers que tuvo un gran impacto en la concienciación. Para su próximo lanzamiento, recuerde hacer del marketing de influencers una parte integral de su estrategia de marketing, no una táctica periférica.
Disney: “Haciéndose eco” de lo que quiere su audiencia
La miniserie Marvel más nueva de Disney, Echo, cuenta la historia de Maya López, una antagonista convertida en protagonista que abraza a su familia y comunidad Choctaw, mientras lucha contra una organización criminal. Maya López es una mujer indígena, sorda y amputada, identidades que normalmente no están suficientemente representadas en las franquicias de superhéroes.
Para generar entusiasmo por el estreno de la serie, Disney se asoció estratégicamente con personas influyentes indígenas y sordas que celebraron la representación de la serie de la nación Choctaw y un héroe sordo y discapacitado. Esto incluyó una mesa redonda entre influencers y estrellas del programa.
Según datos de Etiquetador de Sprout Social Del 1 de enero al 5 de marzo de 2024, las conversaciones en las redes sociales generaron más de millón en valor mediático ganado, y algunas publicaciones obtuvieron una tasa de participación del 10%, como esta publicación de @LaFamiliaDeaf
Lanzamiento posterior, Forbes informó el programa tuvo un mejor desempeño (con el público y los críticos) que las recientes empresas de Marvel Cinematic Universe con presupuestos más altos.
El juego: Una serie como Echo ha tardado en llegar para los fanáticos de Disney y el MCU. Pero sin el aporte de las comunidades indígenas y discapacitadas, la serie podría no haber ofrecido una representación justa o precisa del personaje. Disney tuvo cuidado al contar la historia de Echo, y eso incluye elegir personas influyentes con quienes asociarse en la promoción. Al encontrar personas influyentes con quienes asociarse, recuerde la representación importa .
Porsche: contenido lujosamente caprichoso llega a la cima
Cuando visualiza el marketing de influencers de la industria automotriz, es posible que se imagine vehículos lujosos y aventuras idílicas. Probablemente no pienses en abuelos a la moda o en adorables gatos grises. Pero esos son exactamente los influencers con los que el fabricante de automóviles alemán Porsche se está asociando en TikTok. Muy lejos del contenido elegante y centrado en el automóvil de sus otros canales como Instagram y Facebook (y el contenido de sus competidores).
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Los comentarios de los usuarios, tanto en las páginas de los influencers como en las suyas propias, sugieren que a los fans de la marca les encanta. Estas asociaciones con influencers están ayudando a Porsche a crear sus propios momentos culturales y llegar a consumidores más jóvenes.
El peculiar contenido de TikTok de Porsche les ayuda a superar a los competidores de la industria automotriz en las redes sociales. En lo que va del año, el contenido de marketing de influencers de Porsche generó 56 millones de dólares en valor mediático ganado, según datos de Tagger by Sprout Social del 1 de enero al 5 de marzo de 2024. Porsche está generando más interacciones y valor mediático ganado que el otras tres marcas de automóviles principales en las redes sociales, según datos de Tagger.
El juego: El contenido promocional altamente editado no es el mejor uso de los esfuerzos de contenido de influencers de ninguna marca. Especialmente cuando todos tus competidores lo están haciendo. Es importante encontrar personas influyentes que puedan presentar su producto de formas nuevas y creativas.
Reforma: Vote con estilo este año electoral
En un movimiento sorprendente que arrasó en Internet, Reformation nombró al ícono político Monica Lewinsky como el rostro de su nueva campaña, “Tienes el poder”, en asociación con Vote.org. La campaña tiene como objetivo fomentar la conciencia de los votantes y, al mismo tiempo, lanzar una nueva línea de ropa de trabajo elevada con “siluetas fuertes, excelente confección y materiales sostenibles”.
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La reacción a la campaña fue abrumadoramente positiva, y personas influyentes, creadores y comentaristas de la cultura de Internet opinaron sobre su importancia. El usuario de TikTok @BlakelyThonton dijo: “Esto es lo más culturalmente relevante que Reforma haya hecho jamás. Cualquier marca que exista ahora debe crear una razón de ser emocional... [Lewinsky] es el recipiente perfecto para un mensaje sobre la dinámica de poder en el lugar de trabajo”.
La publicación inicial que anunciaba la campaña recibió más de 39.000 me gusta en Instagram y casi 17.000 visitas en TikTok. Según los datos de Sprout Social Listening del 26 de febrero al 11 de marzo de 2024, el lanzamiento fue tan icónico que tiene una tasa de sentimiento positivo del 100%. Incluso la marca disfrutó del éxito del lanzamiento de la campaña en un Carrusel de Instagram , donde volvió a publicar algunas de las mejores reacciones de los fanáticos.
El juego: El ingenio de la asociación de Reformation con Lewinsky es lo bien que habla de los temas específicos que preocupan a su audiencia. En una era en la que muchas marcas se están alejando de la protagonismo político , las marcas aún pueden utilizar el marketing de influencers para dar a conocer sus valores. Solo tenga cuidado de trabajar con personas influyentes que tengan un alto 'índice de aprobación' con su audiencia.
Influencer destacado: Corporate Erin
Aunque técnicamente no es un acuerdo o campaña de marca de marketing de influencers, estamos tan inspirados por el humor, la sátira y la realidad que Corporate Erin aporta a su presencia social que decidimos incluirla en la lista.
Su humor es una impresión acertada de los peligros de la cultura corporativa, incluida la jerga corporativa, las expectativas poco realistas de los empleados y el atroz equilibrio entre la vida personal y laboral.
Vea más de Corporate Erin (también conocida como Lisa Beasley) en el seminario web bajo demanda de Sprout sobre construir estrategias sociales basadas en datos .
El juego: El mejor contenido de influencers se siente genuino: transmite verdades identificables y captura el estilo artístico único del creador. Los videos de Corporate Erin son un recordatorio de por qué los resúmenes de los creadores demasiado prescriptivos tienden a generar contenido mediocre, mientras que las publicaciones auténticas funcionan bien. Los influencers entienden lo que quiere su audiencia y eso no es contenido demasiado promocional ni cuidadosamente escrito.
Aumente su visibilidad con el marketing de influencers
Con esto concluye la entrega del PPR de este mes. Estén atentos a la edición del próximo mes, donde profundizaremos en las marcas que utilizan la IA para mejorar su contenido social. Hasta la próxima, ten en cuenta estos puntos:
Conclusiones posteriores al informe de rendimiento
- Recuerde: el marketing de influencers no es sólo algo que 'es bueno tener'. Es esencial para llegar a su audiencia y debe ser una parte central de su estrategia.
- Busque personas que estén familiarizadas con sus productos y representen los valores de su público objetivo cuando busque personas influyentes para su próxima campaña.
- Piense más allá de las creencias arraigadas en su industria para avanzar y atraer a audiencias más jóvenes.
¿Busca más información sobre el ROI del marketing de influencers? Lea sobre esto marco de seis puntos por descifrar la ecuación del ROI del influencer.
Y si ve una publicación social o una campaña que merece ser destacada, etiquétenos como @sproutsocial y use #PostPerformanceReport para incluir su idea en un artículo futuro.
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