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Cómo dominar cada paso de sus anuncios de Snapchat
Los adolescentes estadounidenses dominan la audiencia en Snapchat. Si su marca atiende o quiere atraer a una audiencia más joven, debe pensar en la publicidad en Snapchat. A partir de la primavera de 2017, es la red más importante para 39% de los adolescentes estadounidenses .
De acuerdo a un Perspectivas 4C informe sobre publicidad social, en el primer trimestre de 2017, la publicidad de Snapchat aumentó un enorme 593% trimestre a trimestre en todos los sectores de la industria.
¿Te vale la publicidad de Snapchat? Puede serlo si su público objetivo y sus objetivos encajan con los usuarios principales de Snapchat.
- Más del 50% de los usuarios tiene más de 25
- 90% son exclusivos de Snapchat e inaccesible para las 15 principales cadenas de televisión
- El 81% usa Snapchat en casa y el 70% lo ha usado en conciertos
- Lo mejor para interactuar directamente con su audiencia
¿Quién se dirige a estas audiencias y ve el éxito de su equipo de marketing? Cuidado porque Lente patrocinado de Taco Bell fue una tontería y un éxito monumental con 224 millones de visitas en un día.
¿Cuánto cuestan los anuncios de Snapchat?
El costo de los anuncios de Snapchat puede variar desde $ 5 por un Geofiltro bajo demanda hasta cientos de miles por un Lente patrocinado. Si recién está comenzando con los anuncios de Snapchat, le recomendamos que compre un Geofiltro a pedido para un evento o ubicación.
Al igual que otros anuncios de plataformas de redes sociales, el costo de su anuncio variará según sus objetivos. Estos objetivos se dividen en impresiones o acciones, como deslizar hacia arriba. Comience con un pequeño presupuesto para probar diferentes contenidos y objetivos de anuncios. Puede encontrar que cierto tipo de contenido y CTA resuena más en un grupo demográfico que en otro.
¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios de Snapchat?
Snapchat continúa desarrollando formas nuevas e ingeniosas de publicitar a su audiencia principal. Existen algunos métodos diferentes para anunciar en Snapchat, pero todos se incluyen en estas categorías generales:
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- Anuncios instantáneos
- Filtros: filtros de audiencia y geofiltros bajo demanda
- Lentes patrocinadas
Anuncios instantáneos
El tipo de anuncio más común es Snap Ads. Profundizamos más en cómo configurar sus propios Snap Ads. Estos anuncios se encuentran en todas partes en Snapchat: cuando navega por una categoría como Entretenimiento, entre las Historias de sus amigos y dentro de las Historias de los editores.
Los tipos de creatividades que se ofrecen con Snap Ads incluyen:
- Solo ajuste superior : un Snap normal sin archivos adjuntos
- Video de formato largo : video teaser que los usuarios de Snapchat pueden deslizar hacia arriba para ver un video más largo (hasta 10 minutos)
- Web View : Complemento que conduce a un sitio web y que se puede completar automáticamente con información del cliente, como una dirección de correo electrónico
- Enlace profundo : Snap que vuelve a atraer a los usuarios de su aplicación
- Instalación de la aplicación : Complemento que lleva a los usuarios a la página de su aplicación
Este anuncio de Reese le pide que juegue a su juego. Si deslizaste hacia arriba, podrías jugar su versión de Pac-Man sin salir de Snapchat. Es un gran ejemplo de diseño de anuncios específicos para la plataforma.
Filtros
Los filtros se pueden encontrar cuando se desliza hacia la izquierda mientras configura su Snap. Estos se dividen en Geofiltros bajo demanda y Filtros de audiencia.
No necesita una cuenta publicitaria para configurar un Geofiltro. Estos se utilizan mejor para eventos y tiendas de ubicaciones específicas. Cuando un usuario de Snapchat abre la aplicación dentro de su anuncio dirigido, el filtro se muestra para ellos. También mostrará brevemente 'Patrocinado' y el nombre de su empresa. El precio de los geofiltros depende del tamaño del área y la longitud programada. Puede comprar Geofiltros con un descuento a una tasa anual.
Puede cargar estos filtros directamente en el Administrador de anuncios o puede utilizar Snapchat Sitio de geofiltros para ayudar a crear el tuyo propio. La interfaz es mínima y fácil de usar.
Los filtros de audiencia son filtros que se dirigen a una audiencia específica. Por ejemplo, un filtro con temática de donas podría usarse para una audiencia gastronómica. Es una excelente manera de que su filtro se muestre a los clientes a los que más desea llegar.
Lentes patrocinadas
Este último tipo de anuncio está disponible por solo consulta . Aprovechan la tecnología de reconocimiento facial de Snapchat y, por lo general, las utilizan marcas más importantes. El costo de estos es al menos de miles.
Netflix utilizó Sponsored Lenses para promover el debut de Stranger Things 2. El anuncio no solo es interactivo, sino memorable y extremadamente atractivo para los usuarios.
Cómo crear anuncios instantáneos
Es fácil configurar un cuenta publicitaria y una vez que esté listo, controlas todo desde este panel. En una campaña, podría tener varios conjuntos de anuncios y varios tipos de contenido.
El Administrador de anuncios de Snapchat está disponible en el escritorio, lo que le facilita la administración y el análisis de sus campañas desde un solo lugar. La creación de anuncios lo lleva fácilmente de un paso al siguiente, dividiéndolos en Campaña, Conjuntos de anuncios, Anuncios y Crear.
Aquí hay siete pasos para ayudarlo a dominar sus anuncios de Snapchat:
1. Decidir un objetivo
El primer paso para publicidad en redes sociales es siempre decidir tu objetivo. Como se mencionó anteriormente, Snapchat es conocido por su participación individual, especialmente si usa Snap Ads. Para el conocimiento de la marca, también se deben considerar los geofiltros.
Los objetivos de Snap Ads incluyen:
- Tráfico del sitio web
- Instalaciones de aplicaciones
- Reenganche del usuario de la aplicación
- Vistas de video
- Conocimiento de la marca
2. Configurar públicos y conjuntos de anuncios
Al igual que Facebook, puede configurar una variedad de audiencias personalizadas o seleccionar entre las predefinidas. Los conjuntos de anuncios se componen de su audiencia, presupuesto y objetivo. Una campaña puede tener varios conjuntos de anuncios, pero tenga en cuenta que solo puede tener un tipo de creatividad por conjunto de anuncios.
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Las listas de clientes o las listas de correo se pueden cargar como archivos para crear su nueva audiencia personalizada. Además, puede crear una audiencia similar para buscar automáticamente personas similares para llegar.
Las audiencias predefinidas de Snapchat varían desde las propias categorías de las redes hasta los datos de terceros. Las audiencias van desde las basadas en intereses como los entusiastas del yoga hasta las basadas en el comportamiento como los comensales casuales.
3. Seleccione sus ubicaciones
La selección predeterminada es que su anuncio se muestre en todo Snapchat, incluidas sus categorías, Historias de editores e Historias de usuarios. Tiene la opción de incluir o excluir determinadas categorías.
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Al crear sus conjuntos de anuncios, le recomendamos que reduzca sus ubicaciones a las categorías relevantes. Es posible que un anuncio no se ajuste a las categorías Estilo de vida masculino y Estilo de vida femenino.
Este anuncio exprés utiliza el tipo de creatividad Vista web y está claramente orientado a mujeres y / o estilo de vida de mujeres.
4. Orientación adicional
Las selecciones demográficas son bastante estándar para una plataforma publicitaria.
- Geografía : país, región, metro, estado o código postal
- Siglos : 13–34 se dividen en subcategorías y luego 35+ son las suyas
- Géneros : todos, hombres o mujeres
- Idiomas
- Advanced : educación, ingresos, idioma y estado civil
- Dispositivos : sistemas operativos, modelos, portadoras y tipos de conexión
5. Establezca su presupuesto
Solo hay una selección de presupuesto diario, no un presupuesto de por vida. Sin embargo, puede establecer objetivos de oferta según un objetivo preseleccionado. Por ejemplo, puede ofertar $ 3 por cada 1000 impresiones. Si su objetivo son las impresiones, puede limitar aún más la frecuencia con la que un usuario vería su anuncio en un período determinado de días.
6. Diseñe sus anuncios
Crear su Snap Ad es tan complicado como usted quiere. Para un control creativo total, puede crear sus videos dentro de su pautas de video recomendadas y luego cárguelos.
Alternativamente, Snapchat ofrece Snap Publisher para videos sencillos, gratuitos y con plantillas. Este puede ser un buen comienzo para las empresas que aún no desean invertir mucho en un camarógrafo.
Snap Publisher presenta ajustes de capa, carga de imágenes y personalización de texto.
Puede editar fácilmente una plantilla para adaptarla a su marca. Tenga en cuenta que desea llamar la atención del usuario de Snapchat de inmediato, por lo que las imágenes deben ser mínimas y enfocadas. Llamadas a la acción debe ser claro. Se pueden encontrar consejos creativos adicionales en Snapchat Centro de negocios .
7. Analiza tus anuncios de Snapchat
Para cada uno de sus anuncios, Snapchat ofrece análisis de campañas en tiempo real en el panel de Ads Manager. Métricas de anuncios puede incluir impresiones, tiempo de pantalla promedio, deslizamientos hacia arriba y tasas de instalación.
El monitoreo en tiempo real es especialmente útil si está utilizando geofiltros para un evento o si está ejecutando la campaña en un horario específico.
Snapchat a EJEMPLOS
Si estabas buscando una red para ponerte un poco más tonto con tu marca, Snapchat es la mejor. La naturaleza informal de la plataforma invita a anuncios divertidos y divertidos.
Al armar la creatividad para su anuncio, no tema incorporar música o imágenes que llamen la atención.
Chipotle utilizó un ritmo pegadizo y un texto animado para anunciar la llegada de su nuevo sabor.
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Shea Moisture cuenta con un influencer para compartir consejos internos sobre cómo se usa su producto. Esta vista previa de video le brinda una introducción a lo que puede esperar y tiene la opción de deslizar hacia arriba para obtener más información.
Coca-Cola utilizó la fotografía stop-motion y Top Snap Only para difundir el conocimiento de la marca.
Nike usa su narrativa habitual y su videografía llamativa en su anuncio.
En todos los ejemplos, puede ver algunas similitudes:
- El sonido está encendido y se usa para llamar su atención
- Los elementos visuales son inmediatos y sabes que tienes una idea de de qué se trata el anuncio en los primeros 2 segundos.
- Si está presente, una llamada a la acción clara que conduce a más información.
- Video vertical
- Personalizado para la audiencia de Snapchat
Con un poco de práctica y orientación a varias audiencias, los anuncios de Snapchat pueden ser una forma interesante y diferente de atraer a sus clientes.
En lo que respecta a las plataformas de publicidad en las redes sociales, los anuncios de Snapchat son fáciles de configurar y monitorear. Si está activo en Snapchat y su público objetivo coincide con el de la red, le recomendamos que pruebe sus funciones publicitarias.
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