Durante los últimos años, hemos visto una explosión en el uso del término creador de contenido. Si bien parece una identidad o profesión nacida de la cultura Millennial y Gen Z, los creadores de contenido han existido desde siempre. Desde los escribas que escribieron los primeros textos escritos de la civilización sumeria hasta los productores y cineastas que crean las numerosas opciones de entretenimiento que brindan los servicios de transmisión modernos como Netflix, Hulu y Disney+, el contenido siempre ha existido.



Las redes sociales dieron a luz una nueva era en la que los creadores de contenido son las nuevas it girls.



Esto no es del todo sorprendente, ya que los consumidores son más conocedores de los medios y entienden cómo funcionan el marketing y la publicidad. ¿La línea de fondo? Su cliente promedio sabe cuándo se le está comercializando. Están desconectando el ruido de más 6.000 a 10.000 anuncios cada día y recurriendo a sus fuentes de información más confiables para conocer los productos y servicios que deberían comprar.

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A menudo, esas fuentes confiables son sus creadores de contenido favoritos. Ya sea que tengan su propio podcast, un canal de YouTube donde reseñan productos, organicen un espacio de Twitter semanal o brinden inspiración diaria a sus seguidores en Instagram, los creadores han redefinido lo que significa tener una marca personal y una influencia. Ahora, las marcas están aprovechando la economía del creador para trabajar con los creadores de contenido para sus campañas y programación en el día a día.

Ya sea que se dediquen al diseño, la ideación, la fotografía y/o la videografía, los creadores tienen un conjunto de habilidades de nicho que puede ayudarlo a crear contenido nuevo y emocionante. Pueden crear contenido de alta calidad rápidamente. Son una solución simple para llenar su calendario con contenido que sus clientes disfrutarán y los mantendrá con ganas de más.



Si no ha comenzado a desarrollar una estrategia para desarrollar asociaciones significativas con creadores de contenido, considere esta su señal para comenzar. Sin creadores, estás perdiendo la oportunidad de hacer que tu contenido se destaque.

El contenido llegó para quedarse (y también los creadores de contenido)

Siempre habrá una necesidad de contenido, por lo que los creadores de contenido ahora son un producto de moda. De acuerdo a Centro de marketing de influencers , desde 2020, los capitalistas de riesgo han invertido $ 800 millones en nuevas empresas de economía creadora.

Las redes sociales han brindado a los creadores la oportunidad de llegar a audiencias más amplias, exhibir su trabajo y definir sus propias comunidades en línea. Mientras los creadores construyen sus propias marcas, los profesionales de la industria prestan atención a las personas que tienen ese factor: el talento y el conjunto de habilidades de una carrera creativa junto con una personalidad identificable.



La cultura está cambiando. Si bien las personas influyentes y las celebridades tienen muchos seguidores y parecen tener más alcance en el papel, las marcas los buscan para mostrar valor más allá del número de seguidores. Buscan métricas como el compromiso y las impresiones, y a menudo prefieren dar a los influencers enlaces de referencia para asegurarse de que puedan usar su influencia para realizar una venta.

Los creadores de contenido tienen una oportunidad única porque no siempre son necesarios por su alcance, sino por su talento creativo.

No pierdas de vista a los creadores más pequeños

El conteo de seguidores, aunque es un KPI común para medir el crecimiento, no cuenta la historia completa. Con eso, muchos estrategas sociales se están enfocando más en los micro-creadores (creadores con menos de 10,000 seguidores). Si bien pueden tener una audiencia más pequeña o, a menudo, no tener presencia en las redes sociales, su valor está en la calidad del trabajo que producen. Debido a que la creación es en lo que se enfocan, puede esperar que se esfuercen más en producir una pieza de contenido con la que usted estará feliz y de la que ellos estarán orgullosos.

en mi trabajo en Guiño de sol , nos asociamos con creadores para producir contenido para todos nuestros canales digitales. Este contenido va desde simples fotos de estilo UGC de nuestros productos hasta publicaciones escritas en blogs y contenido de recetas para Reels.

Contratamos Brianna Cherniak , un herbolario certificado y creador de contenido con menos de 5000 seguidores en Instagram, para crear un video educativo para apoyar el lanzamiento de un producto. Durante ese período de tiempo, nuestros Reels obtuvieron un promedio de alrededor de 2.500 visitas. En el mes de la publicación de Reel, el video de Brianna fue nuestro segundo video de mayor rendimiento con más de 11,000 vistas.

Captura de pantalla de Instagram Reel de Sunwink

Erika Ellis , estratega de marca en la marca de ropa de calle sostenible UNLESS, también cree que los creadores de contenido más pequeños son más valiosos que nunca.

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He tenido un gran éxito con los creadores más pequeños porque lo que pierdes en alcance generalmente se gana en compromiso. También encuentro que los pequeños creadores tienden a liderar pequeñas tribus de personas de la vida real que confían en la voz y las acciones de un microinfluencer. Alguien que puede influir en tu comportamiento es mucho más valioso que alguien con muchos seguidores. Erika Ellis
estratega de marca

4 consejos para incluir a los creadores en tu estrategia de contenido

Si planea contratar creadores de contenido, debe pensar en la longevidad de la relación que desea tener con ellos. Saben lo que valen y la comunidad de creadores de contenido está muy unida en todas las plataformas y canales, así que actúe en consecuencia.

  • Establecer un presupuesto. Atrás quedaron los días en los que se esperaba que los creadores desarrollaran contenido a cambio del producto y servicio de su marca. Los creadores de contenido no pueden pagar sus facturas con exposición o productos. La economía se está volviendo cada vez más competitiva y los creadores cierran acuerdos de marca y colaboraciones semanalmente. Si bien la tarifa de cada creador es diferente, el mínimo que se le debe pagar a un microcreador podría oscilar entre $ 500 y $ 2,000 por activo.
  • Contrata voces diversas. Las personas de color, las mujeres, las personas queer, las personas de género no conforme, los inmigrantes, las personas con discapacidades y/o las personas con cuerpos gordos existen y no son difíciles de encontrar. Comience a crear una lista de creadores con los que le gustaría trabajar e inicie conversaciones con ellos para que pueda haber una relación existente cuando esté listo para lanzar su campaña. Estas voces son tan únicas que el contenido puede relacionarse con sus audiencias a través de los canales y ayudar a su marca a llegar a nuevas audiencias a las que quizás aún no haya accedido.
  • Construye una comunidad. Si disfrutaste trabajar con un creador en particular, mantenlo cerca. No solo tiene que trabajar con ellos en una capacidad de colaboración oficial. Puede invitarlos a eventos exclusivos, enviarles sus productos más nuevos o incluso invertir en sus propios proyectos paralelos. Este tipo de oportunidades pueden convertir a los creadores en los principales defensores de su marca. joechuck norris , Influencer Strategist en Leviathan Core, tiene experiencia en la creación de programas para que sus creadores se sientan vistos y escuchados.
Teniendo en cuenta la gran cantidad de dificultades y caminos únicos hacia el éxito que encuentra un creador de contenido permanente y de tiempo completo, nuestro programa elimina algunas barreras para ellos. Les brindamos acceso diario y directo a las partes interesadas del producto, foros de comentarios, oportunidades para colaborar en el contenido y las características de la marca. Es un proceso continuo de desarrollo y enriquecimiento para que aprendan las reglas o retribuyan a la próxima ola de creadores. joechuck norris
Estratega influyente
  • Reutilizar el contenido. Lo bueno de contratar creadores es que puedes trabajar con ellos para crear contenido que se puede reutilizar en todos los canales de tu marca. Un video de YouTube puede convertirse en varios GIF que pueden darle un poco más de dinamismo al contenido de su correo electrónico. Un video de un creador entusiasmado con su producto puede convertirse en un testimonio escrito que se usa en una publicación de blog. Así es como obtienes más por tu dinero y te aseguras de obtener todo lo que necesitas del creador que contratas.

Los creadores cambian el mundo

Los creadores de contenido son el momento y el futuro. Independientemente de sus puntos fuertes, están en constante crecimiento adquiriendo nuevas habilidades y siendo más proactivos en su enfoque para presentar su trabajo a las marcas.

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A medida que construyen sus propias comunidades y participan en más colaboraciones, adquieren tanto conocimiento sobre marketing, creación de marcas y publicidad como los profesionales experimentados de la industria. Esto significa que tienen las palabras, las imágenes, los diseños y la visión estratégica para crear el mundo que quieren ver.

Son los nuevos creadores de cambios, animadores y visionarios. Lo mejor que puedes hacer es sentarte y mirar... y también abrir tu bolso.

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