Entonces, desea diseñar un logotipo para su empresa u organización. Si tiene los recursos, nuestra primera sugerencia es contratar o encargar a un diseñador. Diseñar un logotipo puede parecer simple, pero pregúntele a cualquier buen diseñador y le dirá que no lo es. El proceso de diseño rara vez lo es.



Además, obtiene lo que paga y queremos que tenga lo mejor.



Pero si necesita comenzar a construir la identidad visual de su marca y contratar a un diseñador no es una opción para usted, estamos aquí para ayudarlo. Le pedimos a tres diseñadores con más de 25 años de experiencia que compartieran con nosotros cómo diseñan un logotipo.

Lo que dijeron puede sorprenderte.

¿Qué es un logo?

Esta pregunta probablemente evoca imágenes vívidas de un famoso swoosh o una manzana a la que le han arrancado un mordisco. Después de todo, todos sabemos qué es un logo.

Un logotipo es un símbolo o diseño que se utiliza para identificar una empresa u organización, así como sus productos, servicios, empleados, etc.

En su definición más simple, un logotipo identifica. Así es como su empresa es reconocida y recordada entre otros. También funciona como la cara de su negocio.



Su logotipo también puede ser una oportunidad para hacer una declaración sobre su organización. Llevar De Amazon , por ejemplo. La flecha sonriente comunica que la empresa vende de todo, desde 'A-Z' y también representa lo felices que están los clientes cuando compran con ellos.

números de ángel 16

Una advertencia es que, aunque un logotipo puede transmitir un significado más profundo, no es necesario. De hecho, la mayoría de las empresas que luchan por decidirse por un logotipo simplemente le piden demasiado. Los tres diseñadores estuvieron de acuerdo en que la mayoría de la gente le da demasiada importancia a los logotipos.

Así que recuerde, un logotipo puede jugar un papel importante, pero no lo es todo.



Un logo no es :

  • Tu marca
    Esta es una combinación común, pero su logotipo no es su marca. Y su marca no es su logotipo. Tu marca es intangible; es tu reputación: lo que la gente piensa cuando escuchan tu nombre, lo que les dicen a los demás sobre ti y cómo les haces sentir. Su marca se construye a partir de mil puntos de contacto con sus clientes, no a partir de un logotipo.
  • Tu identidad visual
    Cuando nuevas empresas u organizaciones solicitan un logotipo, un buen diseñador dirá: 'No solo necesitas un logotipo, necesitas una identidad de marca'. Los logotipos son parte de la imagen, pero no lo son todo. Son solo una imagen dentro de un sistema visual más grande que incluye sus colores, tipografía, fotografía, imágenes, diseño, etc.
  • Un indicador de éxito
    Su logotipo no va a hacer o deshacer su negocio. Logotipo de Enron era bueno, pero el código ético de la empresa no lo era. Dos hombres y un camión es una empresa de miles de millones de dólares, y su logotipo es un dibujo de figura de palo diseñado en una servilleta por la madre de los fundadores. El mejor logotipo del mundo no puede salvar una empresa corrupta, ni el peor logotipo puede frenar a una honesta.

Ahora que tenemos claro lo que un logotipo puede y no puede hacer, comencemos el proceso de diseño.

Cómo diseñar un logo

Aquí hay dos cosas a tener en cuenta mientras nos sumergimos:

  1. El diseño es mucha estrategia . Sí, tendrás que crear algo visual en algún momento. Pero la mayor parte del trabajo es estratégico, especialmente al principio. Esté preparado para pensar y tomar decisiones más que dibujar.
  2. No solo estás diseñando un logotipo . Recuerde que el logotipo es solo una parte de un sistema visual más amplio, y sus piezas individuales deben trabajar juntas.

Para hacer esto correctamente, querrá trabajar en fases. Si bien el proceso de cada diseñador se ve diferente, el que vamos a guiarlo tiene cinco fases:

  • Descubrir
  • Explorar
  • Diseño
  • Refinar
  • Define

Cada fase tiene la suya meta, proceso y entregable . Describiremos por qué es importante cada fase, la serie de acciones o pasos que debe tomar y el resultado final en el que está trabajando, que necesitará para la siguiente fase.

Fase uno: descubrir

Objetivo

La fase de descubrimiento es la fase de 'preguntas'. Los diseñadores aprovechan este tiempo para desentrañar tanto contexto y antecedentes como sea posible para comprender completamente la empresa u organización de su cliente, sus valores, negocios, atributos de marca, etc. Este es también el momento de plantear preguntas de diseño preliminares sobre la apariencia deseada todos los casos de uso posibles y cualquier requisito imprescindible o solicitud especial.

Para ti, esta será más una fase de autodescubrimiento. Su objetivo es tener un conocimiento sólido de quién es su empresa / organización, en qué cree, qué quiere lograr y cómo quiere llegar allí. Recuerde, no solo está diseñando un logotipo. Estás dando forma a tu identidad de marca.

Si bien puede pensar que sabe estas cosas, le animo a que realice el ejercicio de escribir sus respuestas. Supongo que hay algunas cosas que no ha considerado.

Proceso

Pregúntese:

  • ¿Por qué quieres y / o necesitas un nuevo logo? ¿Cuál es el catalizador de este diseño?
  • ¿Cuál es el significado / historia detrás del nombre de su empresa?
  • ¿Quiénes son sus públicos objetivo?
  • ¿Quiénes son sus principales competidores?
  • ¿Cuáles son sus objetivos para este nuevo logo? ¿Cómo se medirá el éxito?
  • ¿Quiénes son sus 3-5 'modelos a seguir' de las principales marcas? ¿A quién admiras?
  • ¿Qué quiere que la gente sienta cuando vea su logo?
  • ¿Cuáles son los valores que desea que exprese su marca?
  • ¿Cuáles son las características únicas de la personalidad de su marca?
    • Por ejemplo: ¿Su marca es refinada, curiosa, nostálgica, vibrante, etc.?
  • ¿Cuáles serán los principales casos de uso del logo / sistema visual? ¿Social? ¿Sitio web? Camisetas
    • ¡El contexto importa!
  • ¿Alguna solicitud especial o imprescindible incluido en el diseño? Si es una actualización visual, ¿hay algo que mantener de la iteración anterior?

Entregables

Una vez que haya respondido a estas preguntas, resumirá las respuestas en un estrategia creativa que proporciona una descripción general de su negocio. Puede incluir: su objetivo para el proceso de diseño, el tono de su marca, consideraciones visuales y una visión inicial del sistema de diseño y el logotipo, incluidos los temas que surgieron en esta fase.

No solo utilizará este documento de estrategia para guiar su próxima fase, sino que también lo utilizará para juzgar su éxito a lo largo del proceso. Al final de cada fase, evalúe sus entregables por qué tan bien cumplen con la visión establecida en la estrategia creativa. Cuando inevitablemente surjan opiniones y preferencias personales, consulte este documento para mantener la objetividad.

Fase dos: explorar

Objetivo

Esta es su fase de investigación, pero 'exploración' suena más emocionante. Y lo es, lo prometemos. La fase de exploración podría ser la más divertida y, como alguien que se está embarcando en este proceso de diseño en solitario, y posiblemente por primera vez, la más útil.

Básicamente, centrará su atención en el exterior para encontrar y explorar el diseño en el mundo. Su objetivo aquí es doble: educarse e inspirarse.

Proceso

Comience de manera simple buscando en Google los principios básicos de diseño. Lea sobre los fundamentos como el estilo, el color y la tipografía.

Nuestros diseñadores mencionaron que ciertos principios de la teoría del color pueden ser especialmente útiles para el diseño de logotipos. Los diferentes colores evocan diferentes emociones y comportamientos, lo que lo ayuda a crear la respuesta emocional deseada de su audiencia. Es algo fascinante, de verdad.

brotar logotipos sociales

Por ejemplo, el azul inspira confianza, confiabilidad y autoridad. No es una coincidencia que el azul sea una opción popular para bancos, tarjetas de crédito y software. El verde evoca sentimientos de paz, crecimiento y salud. Empresas como Whole Foods y BP utilizan el verde en su marca para comunicar estratégicamente un nivel de cuidado del planeta.

Descubra qué color provocará los sentimientos que desea de su audiencia.

Una vez que domines los conceptos básicos, comienza a recopilar información. Mire primero a sus competidores inmediatos, luego a su industria en general. No se limite a mirar los logotipos. Experimente todo el sistema visual observando marcas en múltiples canales, es decir. sitio web, diferentes redes sociales, etc. Tome notas. ¿Qué elementos te llaman la atención, buenos y malos?

Luego, mire fuera de su industria. Explore las tendencias entre la comunidad de diseño. Busque sitios web como Regate , Behance y Para estrenar por el trabajo creativo reciente de los principales diseñadores del mundo. Busque #logodesign u otros hashtags relacionados en Instagram. El sitio web 99designs también tiene una descubrir la pagina para inspiración de diseño que puede resultarle útil.

Entregables

Crear un tablero de humor para recopilar todas las imágenes, diseños, combinaciones de colores, fotos, ilustraciones y sí, logotipos que te atrajeron y representar la apariencia que deseas para la identidad de tu marca.

Si se siente astuto, puede crear un tablero real cortando y pegando imágenes impresas. Pero la mayoría de los diseñadores lo mantienen digital. La forma más fácil de recopilar es Pinterest, pero si necesita compartir / revisar fácilmente, simplemente copie y pegue sus imágenes en un documento.

Si se siente atraído por varias direcciones de diseño, cree paneles de estado de ánimo separados para cada uno. Asegúrese de incluir descripciones breves sobre cómo las opciones visuales de cada tablero expresan los atributos de marca detallados en su estrategia creativa. Idealmente, presentaría estos tableros a otros miembros de su equipo o a un responsable de la toma de decisiones, y ellos lo ayudarían a limitarse a una sola dirección.

Fase tres: diseño

Objetivo

¡Finalmente! El objetivo aquí es bastante sencillo: tome todas las consideraciones y aportes de las dos primeras fases y comience a generar algunos diseños de logotipos.

Proceso

Hay mucho que considerar al abordar cómo diseñar un logotipo:

Instrumentos

Antes de comenzar, asegúrese de tener lo que necesitará diseñar:

Lápiz y papel

Dibujar algunas ideas preliminares es un gran lugar. No complique demasiado esto. El diseño es un proceso iterativo. Incluso si piensa que no puede dibujar, cree bocetos aproximados de las ideas en su cabeza. Tu cerebro se verá obligado a pensar de forma creativa, que es exactamente la mentalidad que necesitas.

Software de diseño gráfico vectorial

El estándar de la industria para el software de edición de gráficos vectoriales es Ilustrador Adobe , Pero no es barato y no es necesariamente apto para principiantes. Podrías probar herramientas gratuitas similares como Inkscape y Vectr .

Por qué vector ? Todos los logotipos son imágenes vectoriales, lo que significa que, en lugar de píxeles, están formados por líneas definidas por fórmulas matemáticas. Los vectores son más fáciles de modificar y escalar.

Fuentes

Si sigue la ruta anterior, es posible que desee descargar algunas fuentes adicionales. Los recursos de fuentes gratuitos incluyen Fuentes de Google biblioteca y Ardilla . También puede comprar fuentes en sitios como MyFonts y FontShop .

Herramientas de diseño de logotipos gratuitas

Si tiene poco tiempo, dinero y habilidades de diseño, hay muchas herramientas en línea que harán el trabajo. La mayoría de estos sitios ofrecen plantillas personalizables, que sería la forma más rápida de crear un logotipo que se vea profesional. Solo ten en cuenta que corres el riesgo de sacrificar la originalidad.

Una última consideración es que, si bien las siguientes herramientas son gratuitas, es posible que deba comprar el archivo vectorial escalable final para descargar.

Las 5 mejores herramientas de diseño de logotipos en línea:

Tipos de logotipos

Ya sea que decida diseñar su logotipo desde cero o utilizar una plantilla, un buen punto de partida es familiarizarse con los siete tipos de logotipos:

Marca de palabra

Algunas marcas no tienen un símbolo gráfico y, en cambio, deciden colocar el nombre de su empresa u organización al frente y al centro. En este caso, la tipografía lo es todo. Cualquiera que sea su elección de fuente, debe ser legible.

Marca

También conocidas como “marcas pictóricas”, las marcas comerciales son el símbolo gráfico de un logotipo. Estos símbolos suelen ser reconocibles y crean una conexión inmediata en la mente de su audiencia. Por ejemplo, un diente para un dentista, montañas para una empresa de actividades al aire libre, etc.

Deberá asociar una marca comercial con el nombre de su empresa u organización al principio. Pero después de un tiempo, el símbolo por sí solo podría servir como una poderosa taquigrafía visual para una marca conocida.

Marca de combinación

Este tipo de logotipo combina un símbolo y una marca denominativa, creando el logotipo más tradicional con el que todos estamos familiarizados. Juega con la ubicación de cada elemento hasta que encuentres un diseño que te guste. También puede permitir diferentes combinaciones de los dos en ciertos contextos, que cubriremos en la fase 'Definir'.

Marca de logotipo abstracto

Como sugiere su nombre, las marcas de logotipos abstractos son menos reconocibles y generalmente más geométricas. Son geniales cuando quieres algo completamente único para tu marca. Nuevamente, le recomendamos encarecidamente que combine estos símbolos con el nombre de su empresa u organización hasta que haya creado suficiente reconocimiento de marca para que su símbolo funcione solo.

Marca de letra

Una marca de letra, también llamada logotipo de 'monograma', es excelente si su nombre es largo o torpe. Puede elegir abreviar su nombre o simplemente usar sus iniciales. La tipografía es tan importante en una marca de letra como en una marca de palabra. Afortunadamente, con menos letras y menos preocupación por la legibilidad, puede usar un estilo más creativo.

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Mascota

Dependiendo de la personalidad de su marca, una mascota puede ser divertida. Además, son más flexibles que su símbolo estándar porque sus expresiones y contextos pueden cambiar. Solo asegúrese de usar un estilo que se alinee con el mensaje y la emoción que desea comunicar. Si buscas un ambiente más serio, las mascotas no son una gran opción.

Emblemas

Los logotipos de los emblemas incluyen texto dentro de un símbolo. Los emblemas, también conocidos como “crestas”, han existido durante mucho tiempo y pueden comunicar tradición y prestigio.

Simbolos

Si decide que quiere un símbolo en su logotipo, ya sea tradicional o abstracto, es posible que deba hacer una lluvia de ideas. A continuación, presentamos algunos consejos de nuestros diseñadores para crear un símbolo adecuado para su marca:

  1. Haz conexiones . Considere el nombre de su empresa u organización y escriba todas las palabras relacionadas que pueda imaginar. Usando Sprout como ejemplo, escribiríamos palabras como crecer, jardín, árbol, bosque, hojas, ramas, invernadero, etc. Estas palabras evocan su propio conjunto de imágenes que podrían ser opciones viables para una marca.
  2. Piensa en sentido figurado . Aquí es donde entran en juego las preguntas de la fase 'Descubrir'. Volviendo a nuestro ejemplo de Amazon, la sonrisa representa lo felices y satisfechos que están los compradores de Amazon. Piense en cómo quiere que se sienta su audiencia o qué mensaje quiere transmitir. ¿Hay algún símbolo que le venga a la mente?
  3. Vaya literal . Si bien nuestros diseñadores advirtieron contra la opción más obvia, aún puede considerar una interpretación literal del mensaje de su marca. No tengas miedo de jugar con él. Dale un giro único. Intente combinar un símbolo literal con algo más figurativo.
  4. Se pone raro . En esta etapa, no hay reglas. Piense tan fuera de la caja como desee. Como dice el refrán, ahí es donde ocurre a menudo la magia. No se pregunte si algo tiene sentido. Podría ser la llave que desbloquee la idea ganadora.
  5. Generar, evaluar, repetir . Haga esto tantas veces como necesite para reducir sus opciones. La mayoría de los diseñadores pasan por varias rondas antes de llegar a lo bueno. La iteración es el nombre del juego. Y no olvides tocar a un amigo para que te ayude. A veces solo necesitas ojos nuevos para despegarte.

Fuentes

Si decide utilizar una marca denominativa o una letra, recuerde lo importante que es la tipografía. Al igual que los colores, las diferentes fuentes provocan diferentes interpretaciones de la personalidad de su marca.

Hay innumerables tipos de fuentes, pero todas pertenecen a una de tres familias (también llamadas tipografías): serifas, sans serif y script .

Fuentes serif

Las fuentes serif tienen pequeñas líneas o trazos adjuntos al final de los trazos más grandes de una letra o símbolo. Estas fuentes son clásicas y pueden ser una buena opción cuando desee transmitir confianza, tradición y sofisticación.

Fuentes sans serif

Estas son fuentes que no tienen serifas adjuntas a las letras. El resultado es una línea nítida y limpia que se ve elegante y moderna. Las fuentes sans serif son la familia de fuentes preferida para digitales porque son más fáciles de leer. Si opta por un diseño minimalista, las fuentes sans serif son el camino a seguir.

Texto

Las fuentes de script imitan la escritura cursiva, creando el efecto de una firma. A menudo se sienten más auténticos y originales.

Ahora que tiene toda la información sobre cómo diseñar un logotipo, no se olvide: generar, evaluar, repetir.

Entregables

Deberías terminar con en al menos un diseño de logotipo para evaluar. También es común en esta etapa tener dos o tres logotipos para elegir. En la siguiente fase, entraremos en más detalles sobre cómo evaluar sus diseños.

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Fase cuatro: refinar

Objetivo

Si finalizó la última fase con varias opciones diferentes, ahora es el momento de reducir. ¿Ya tienes una opción final? ¡Genial! Pongámoslo a prueba.

Proceso

Evalúe sus diseños haciéndose estas preguntas:

¿Qué hace a un gran logo?

Un gran logo es:

  • Simple
  • Memorable
  • Evocador

¿Dónde usarás este logo?

Considere sus casos de uso principales, como su sitio web o perfiles de redes sociales, así como sus casos de uso secundarios, como materiales de marketing impresos, carteles de reclutamiento y eventos, etc.

No se detenga en consideraciones. Realice una simulación en los distintos fondos para asegurarse de que la imagen, las palabras y el mensaje general se traduzcan en todos los medios. Cualquier marca de logotipo debe ser eficaz en muchos tamaños, pero las aplicaciones digitales pequeñas son fundamentales.

¿El logo tiene patas?

Cambio de estética. Las tendencias van y vienen. Pero el valor de su logotipo solo se hará más fuerte a medida que pase el tiempo. Considere si ve o no su logotipo durante 5, 10, 15, incluso 20 años a partir de ahora.

Además, considere el logotipo en el contexto de toda su identidad visual. Esto podría necesitar ser un ejercicio adicional. Tome los diversos elementos del diseño de su logotipo, como colores, fuentes y estilos, y vea cómo podría incorporarlos en otros lugares de sus casos de uso.

Finalmente, y uno de nuestros diseñadores fue bastante enfático al respecto. haga una versión en blanco y negro de un solo color de su logotipo y asegúrese de que se pueda invertir en colores oscuros . Si no lo hace, podría estar registrándose en problemas en el futuro.

Entregables

A estas alturas, deberías tener un diseño de logotipo final Tu amas. Y lo más probable es que le haya llevado bastante tiempo conseguir que todos los elementos sean perfectos. Nuestra quinta y última fase lo ayudará a garantizar que siga siendo así.

Fase cinco: definir

Objetivo

Cuando se trata de mantener la integridad de la identidad de su marca, la calidad y la coherencia son fundamentales. Dada la cantidad de lugares donde vivirá su logotipo y la cantidad de personas que pueden necesitar usarlo, es importante definir un conjunto de reglas y pautas sobre cómo tratar su logotipo.

Y como no hacerlo.

Proceso

Para comenzar, considere las pautas que pueda tener sobre la tamaño, color, diseño, tratamiento, posicionamiento, orientación , etc.

Algunas preguntas que debe hacerse:

  • ¿Hay solo ciertos fondos de color sobre los que debe colocarse su logotipo?
  • ¿Se puede usar su logo sobre la fotografía? Si es así, ¿puede cambiar el color para ayudarlo a resaltar?
  • Si tiene una marca de logotipo combinada, ¿se pueden separar los elementos en determinados contextos?

Para asegurarse de que su logotipo mantenga un fuerte impacto, no tema incluir algunas reglas de 'nunca' para desalentar cualquier modificación o distorsión de su logotipo. De lo contrario, terminará con un logotipo de colores navideños en un correo electrónico que se envió a los 10,000 de sus clientes.

Entregables

Esto a menudo se denomina guía de estilo . Una guía de estilo puede ser tan simple o completa como necesite. Recientemente, el equipo de sistemas de diseño de Sprout creó un sitio web completo dedicado a nuestra guía de estilo. Se llama Semillas y contiene todas nuestras pautas de marca, redacción y visuales, así como todos los patrones y componentes que nuestros diseñadores de productos necesitan para crear nuestra aplicación.

Pero no tiene que crear un sitio web nuevo para albergar los estándares de su marca. Solo asegúrese de que se comuniquen correctamente a sus equipos y de que sean fácilmente accesibles para todos. La mayoría de los diseñadores crean un pdf y lo comparten en la biblioteca de recursos internos de su empresa u organización.

Conclusión

Después de todo eso, podrías estar diciendo: 'Vaya, eso es mucho'. Sabemos cómo te sientes. No exageramos cuando mencionamos cuánto trabajo implica diseñar un logotipo. Los diseñadores suelen tardar semanas en trabajar en todas las fases. Así que nuestro último consejo es este: no se apresure. Tómese el tiempo para repasar los ejercicios que describimos en cada fase. Su diseño final reflejará el nivel de esfuerzo que le dedique.

Y recuerde, al final del día, su logotipo no construye su marca, sino su gente.

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