Tabla de contenido



Durante años, el valor ganado en los medios (EMV) ha sido un elemento básico para los especialistas en marketing que intentan medir el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, especialmente para marketing de influencers y esfuerzos orgánicos en las redes sociales. Pero en el mundo actual basado en datos, donde podemos rastrear todo, desde los clics en el sitio web hasta las conversiones, ¿EMV sigue siendo una métrica relevante?



La respuesta, como ocurre con muchas preguntas de marketing, es un poco más compleja que un simple sí o no. Si bien EMV es una gran herramienta para comprender la presencia social de su marca, es solo eso: una herramienta.

Esta publicación de blog lo explicará en detalle, explicando sus beneficios y sus límites. También le ayudará a comprender por qué es importante un enfoque completo de medición para mostrar el ROI de las redes sociales.

¿Qué es el valor mediático ganado?

Los medios ganados son cualquier contenido que mencione su marca y que su empresa no pagó. En términos simples: Ganado medios significa participación obtenida a través de su “boca a boca digital”, no participación de su propio canal de medios o comprada a través de promociones o publicidad pagada de contenido.

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Los medios ganados suelen ser más relevantes en el ámbito de las redes sociales, donde el contenido generado por el usuario, colaboraciones de influencers y las conversaciones en línea pueden afectar significativamente la percepción de la marca. También es relevante en relaciones públicas, marketing de contenidos y marketing de eventos. Pero hoy nos centraremos en el valor mediático ganado en el mundo de las redes sociales.

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El valor mediático ganado, o EMV, es una forma de valorar las diferentes acciones que realizan las personas cuando interactúan con diferentes contenidos de las redes sociales. Estos acciones de compromiso incluir comentarios, me gusta, acciones compartidas y menciones. Luego se proyecta que estas acciones tendrán un valor numérico en dólares para su negocio.



Entonces, por ejemplo, si un creador recibe 1000 me gusta en una publicación de Instagram, utilizando un punto de referencia EMV personalizado de

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Durante años, el valor ganado en los medios (EMV) ha sido un elemento básico para los especialistas en marketing que intentan medir el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, especialmente para marketing de influencers y esfuerzos orgánicos en las redes sociales. Pero en el mundo actual basado en datos, donde podemos rastrear todo, desde los clics en el sitio web hasta las conversiones, ¿EMV sigue siendo una métrica relevante?

La respuesta, como ocurre con muchas preguntas de marketing, es un poco más compleja que un simple sí o no. Si bien EMV es una gran herramienta para comprender la presencia social de su marca, es solo eso: una herramienta.



Esta publicación de blog lo explicará en detalle, explicando sus beneficios y sus límites. También le ayudará a comprender por qué es importante un enfoque completo de medición para mostrar el ROI de las redes sociales.

¿Qué es el valor mediático ganado?

Los medios ganados son cualquier contenido que mencione su marca y que su empresa no pagó. En términos simples: Ganado medios significa participación obtenida a través de su “boca a boca digital”, no participación de su propio canal de medios o comprada a través de promociones o publicidad pagada de contenido.

Los medios ganados suelen ser más relevantes en el ámbito de las redes sociales, donde el contenido generado por el usuario, colaboraciones de influencers y las conversaciones en línea pueden afectar significativamente la percepción de la marca. También es relevante en relaciones públicas, marketing de contenidos y marketing de eventos. Pero hoy nos centraremos en el valor mediático ganado en el mundo de las redes sociales.

El valor mediático ganado, o EMV, es una forma de valorar las diferentes acciones que realizan las personas cuando interactúan con diferentes contenidos de las redes sociales. Estos acciones de compromiso incluir comentarios, me gusta, acciones compartidas y menciones. Luego se proyecta que estas acciones tendrán un valor numérico en dólares para su negocio.

Entonces, por ejemplo, si un creador recibe 1000 me gusta en una publicación de Instagram, utilizando un punto de referencia EMV personalizado de $0,10 por me gusta, esa publicación proporcionaría un valor estimado de $100.

¿Vale la pena medir el EMV para tu marca?

La respuesta a esa pregunta depende de su situación específica. objetivos de marketing en redes sociales y objetivos.

Si bien el valor obtenido en los medios puede proporcionar información valiosa sobre el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, no es la única métrica que debe considerarse. Es importante también realizar un seguimiento de otros indicadores clave de desempeño , como alcance, tasa de participación y tasa de conversión. Esto le ayudará a obtener una comprensión más completa de su éxito en las redes sociales.

En última instancia, utilizar EMV como herramienta junto con otras métricas puede ayudarle a evaluar la eficacia de su estrategia de redes sociales.

El valor de los medios ganado puede ser una métrica útil para:

  • Evaluación comparativa: Realice un seguimiento del rendimiento de su marca a lo largo del tiempo y compárelo con el de la competencia.
  • Identificando tendencias: Detecte picos en EMV que podrían indicar campañas exitosas o contenido viral.
  • Informes a las partes interesadas: Proporcione una descripción general de alto nivel de su impacto en las redes sociales.

Sin embargo, tenga en cuenta que EMV tiene sus limitaciones. No se correlaciona directamente con los resultados comerciales, como las ventas o los clientes potenciales, y puede verse influenciado por factores fuera de su control (como cambios en los algoritmos de la plataforma).

Qué tener en cuenta cuando se calcula el valor mediático ganado

Al informar a las partes interesadas sobre su impacto en las redes sociales, es valioso incluir una descripción general de alto nivel del valor mediático obtenido.

Si bien el valor mediático ganado puede ser una medida útil para evaluar el éxito de sus esfuerzos en las redes sociales, es importante tener en cuenta los desafíos comunes en torno a las fórmulas del valor mediático ganado.

Aquí hay algunas cosas clave a tener en cuenta sobre cómo se calcula el valor de los medios ganado:

  • Inconsistencias de cálculo comunes: El desafío con los cálculos EMV es que no existe una forma estándar de asignar un valor monetario a las interacciones en las redes sociales. Algunos métodos se basan en equivalentes publicitarios, como el costo por clic (CPC) o el costo por participación (CPE), mientras que otros utilizan multiplicadores arbitrarios basados ​​en el valor percibido. Sin mencionar que el cálculo del valor mediático obtenido puede variar significativamente entre diferentes plataformas y socios de redes sociales. Esto puede generar inconsistencias y dificultar la comparación de resultados entre plataformas.
  • Falta de transparencia: Tenga cuidado con los socios que son vagos acerca de su enfoque para calcular el EMV. Algunos pueden afirmar que sus cálculos se basan en un “algoritmo propietario” o un “secreto comercial”. Esta falta de transparencia dificulta determinar la precisión y confiabilidad de sus resultados.
  • KPI desalineados: Asegúrese de que el cálculo EMV se alinee con sus objetivos específicos. La desalineación puede dar lugar a cifras de valor de medios ganado sesgadas y dificultar la medición precisa del éxito de una campaña. Es fundamental que las empresas elijan y alineen cuidadosamente sus KPI con sus cálculos de EMV para obtener una comprensión más precisa de la eficacia de su campaña.
  • Dependencia excesiva de EMV: No caiga en la trampa de depender únicamente del valor mediático ganado. En el sofisticado panorama del marketing actual, tenemos acceso a mucho más datos granulares y modelos de atribución que pueden ofrecer una visión más amplia del ROI que este cálculo.

¿Está buscando la mejor manera de capturar con precisión los datos de sus redes sociales en varias plataformas sociales para calcular su ROI social y su EMV general?

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Con Premium Analytics de Sprout Social, Sprout integra a la perfección informes en varias plataformas de redes sociales para usted. Esta integración garantiza que tenga una vista completa de sus interacciones en las redes sociales para sus diversas cuentas en múltiples redes sociales. Le permite analizar datos precisos para realizar cálculos EMV perfectos. Además, con Informes de Sprout Social , encontrará un repertorio de seguimiento y visualización de datos invaluables para presentar el ROI de sus redes sociales a las partes interesadas.

¿Tienes curiosidad por explorar Sprout Social? Comience con un Prueba gratuita de 30 días hoy.

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Cómo calcular el valor mediático ganado

Como se mencionó anteriormente, calcular el valor mediático ganado no es igual para todos. Sin embargo, un enfoque común que podemos recomendar fácilmente es el siguiente:

  1. Determinar su costo por participación (CPE) promedio para las redes sociales pagas. Esto proporciona una base para valorar el compromiso orgánico.
  2. Asignar ponderaciones a diferentes tipos de participación. Por ejemplo, una acción podría tener más ponderación que una acción similar.
  3. Multiplicando el número de interacciones por sus respectivos pesos y su CPE.

Te damos un ejemplo. Hemos decidido que nuestro CPE promedio es de $0,50.

Recibes 100 me gusta, 50 comentarios y 20 acciones compartidas en una publicación.

Asigna pesos de 1 a los me gusta, 2 a los comentarios y 3 a las acciones.

  • Gustos: 100 me gusta x 1 x $0,50 = $50
  • Comentarios: 50 comentarios x 2 x $0.50 = $50
  • Acciones: 20 acciones x 3 x $0,50 = $30

EMV total para el puesto: $50 + $50 + $30 = $130

Nota importante: Este es un ejemplo simplificado. Cálculos más complejos podrían tener en cuenta el alcance, el tipo de contenido y otras variables.

Aproveche los potentes análisis de redes sociales para demostrar el retorno de la inversión (ROI)

En resumen, el valor mediático ganado es una métrica útil para realizar evaluaciones comparativas, identificar tendencias e informar a las partes interesadas. Sin embargo, no es el principio ni el fin de la medición de las redes sociales. Para maximizar verdaderamente su estrategia de redes sociales, es esencial integrar EMV con otras métricas que brinden una imagen más completa de sus esfuerzos. Al comprender los matices de los cálculos EMV y aprovechar herramientas como Herramienta de informes de Sprout Social , puede asegurarse de que su estrategia de redes sociales esté basada en datos y alineada con sus objetivos comerciales.

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,10 por me gusta, esa publicación proporcionaría un valor estimado de 0.

¿Vale la pena medir el EMV para tu marca?

La respuesta a esa pregunta depende de su situación específica. objetivos de marketing en redes sociales y objetivos.

Si bien el valor obtenido en los medios puede proporcionar información valiosa sobre el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, no es la única métrica que debe considerarse. Es importante también realizar un seguimiento de otros indicadores clave de desempeño , como alcance, tasa de participación y tasa de conversión. Esto le ayudará a obtener una comprensión más completa de su éxito en las redes sociales.

En última instancia, utilizar EMV como herramienta junto con otras métricas puede ayudarle a evaluar la eficacia de su estrategia de redes sociales.

El valor de los medios ganado puede ser una métrica útil para:

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  • Evaluación comparativa: Realice un seguimiento del rendimiento de su marca a lo largo del tiempo y compárelo con el de la competencia.
  • Identificando tendencias: Detecte picos en EMV que podrían indicar campañas exitosas o contenido viral.
  • Informes a las partes interesadas: Proporcione una descripción general de alto nivel de su impacto en las redes sociales.

Sin embargo, tenga en cuenta que EMV tiene sus limitaciones. No se correlaciona directamente con los resultados comerciales, como las ventas o los clientes potenciales, y puede verse influenciado por factores fuera de su control (como cambios en los algoritmos de la plataforma).

Qué tener en cuenta cuando se calcula el valor mediático ganado

Al informar a las partes interesadas sobre su impacto en las redes sociales, es valioso incluir una descripción general de alto nivel del valor mediático obtenido.

Si bien el valor mediático ganado puede ser una medida útil para evaluar el éxito de sus esfuerzos en las redes sociales, es importante tener en cuenta los desafíos comunes en torno a las fórmulas del valor mediático ganado.

Aquí hay algunas cosas clave a tener en cuenta sobre cómo se calcula el valor de los medios ganado:

  • Inconsistencias de cálculo comunes: El desafío con los cálculos EMV es que no existe una forma estándar de asignar un valor monetario a las interacciones en las redes sociales. Algunos métodos se basan en equivalentes publicitarios, como el costo por clic (CPC) o el costo por participación (CPE), mientras que otros utilizan multiplicadores arbitrarios basados ​​en el valor percibido. Sin mencionar que el cálculo del valor mediático obtenido puede variar significativamente entre diferentes plataformas y socios de redes sociales. Esto puede generar inconsistencias y dificultar la comparación de resultados entre plataformas.
  • Falta de transparencia: Tenga cuidado con los socios que son vagos acerca de su enfoque para calcular el EMV. Algunos pueden afirmar que sus cálculos se basan en un “algoritmo propietario” o un “secreto comercial”. Esta falta de transparencia dificulta determinar la precisión y confiabilidad de sus resultados.
  • KPI desalineados: Asegúrese de que el cálculo EMV se alinee con sus objetivos específicos. La desalineación puede dar lugar a cifras de valor de medios ganado sesgadas y dificultar la medición precisa del éxito de una campaña. Es fundamental que las empresas elijan y alineen cuidadosamente sus KPI con sus cálculos de EMV para obtener una comprensión más precisa de la eficacia de su campaña.
  • Dependencia excesiva de EMV: No caiga en la trampa de depender únicamente del valor mediático ganado. En el sofisticado panorama del marketing actual, tenemos acceso a mucho más datos granulares y modelos de atribución que pueden ofrecer una visión más amplia del ROI que este cálculo.

¿Está buscando la mejor manera de capturar con precisión los datos de sus redes sociales en varias plataformas sociales para calcular su ROI social y su EMV general?

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Cómo calcular el valor mediático ganado

Como se mencionó anteriormente, calcular el valor mediático ganado no es igual para todos. Sin embargo, un enfoque común que podemos recomendar fácilmente es el siguiente:

  1. Determinar su costo por participación (CPE) promedio para las redes sociales pagas. Esto proporciona una base para valorar el compromiso orgánico.
  2. Asignar ponderaciones a diferentes tipos de participación. Por ejemplo, una acción podría tener más ponderación que una acción similar.
  3. Multiplicando el número de interacciones por sus respectivos pesos y su CPE.

Te damos un ejemplo. Hemos decidido que nuestro CPE promedio es de

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Durante años, el valor ganado en los medios (EMV) ha sido un elemento básico para los especialistas en marketing que intentan medir el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, especialmente para marketing de influencers y esfuerzos orgánicos en las redes sociales. Pero en el mundo actual basado en datos, donde podemos rastrear todo, desde los clics en el sitio web hasta las conversiones, ¿EMV sigue siendo una métrica relevante?

La respuesta, como ocurre con muchas preguntas de marketing, es un poco más compleja que un simple sí o no. Si bien EMV es una gran herramienta para comprender la presencia social de su marca, es solo eso: una herramienta.

Esta publicación de blog lo explicará en detalle, explicando sus beneficios y sus límites. También le ayudará a comprender por qué es importante un enfoque completo de medición para mostrar el ROI de las redes sociales.

¿Qué es el valor mediático ganado?

Los medios ganados son cualquier contenido que mencione su marca y que su empresa no pagó. En términos simples: Ganado medios significa participación obtenida a través de su “boca a boca digital”, no participación de su propio canal de medios o comprada a través de promociones o publicidad pagada de contenido.

Los medios ganados suelen ser más relevantes en el ámbito de las redes sociales, donde el contenido generado por el usuario, colaboraciones de influencers y las conversaciones en línea pueden afectar significativamente la percepción de la marca. También es relevante en relaciones públicas, marketing de contenidos y marketing de eventos. Pero hoy nos centraremos en el valor mediático ganado en el mundo de las redes sociales.

El valor mediático ganado, o EMV, es una forma de valorar las diferentes acciones que realizan las personas cuando interactúan con diferentes contenidos de las redes sociales. Estos acciones de compromiso incluir comentarios, me gusta, acciones compartidas y menciones. Luego se proyecta que estas acciones tendrán un valor numérico en dólares para su negocio.

Entonces, por ejemplo, si un creador recibe 1000 me gusta en una publicación de Instagram, utilizando un punto de referencia EMV personalizado de $0,10 por me gusta, esa publicación proporcionaría un valor estimado de $100.

¿Vale la pena medir el EMV para tu marca?

La respuesta a esa pregunta depende de su situación específica. objetivos de marketing en redes sociales y objetivos.

Si bien el valor obtenido en los medios puede proporcionar información valiosa sobre el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, no es la única métrica que debe considerarse. Es importante también realizar un seguimiento de otros indicadores clave de desempeño , como alcance, tasa de participación y tasa de conversión. Esto le ayudará a obtener una comprensión más completa de su éxito en las redes sociales.

En última instancia, utilizar EMV como herramienta junto con otras métricas puede ayudarle a evaluar la eficacia de su estrategia de redes sociales.

El valor de los medios ganado puede ser una métrica útil para:

  • Evaluación comparativa: Realice un seguimiento del rendimiento de su marca a lo largo del tiempo y compárelo con el de la competencia.
  • Identificando tendencias: Detecte picos en EMV que podrían indicar campañas exitosas o contenido viral.
  • Informes a las partes interesadas: Proporcione una descripción general de alto nivel de su impacto en las redes sociales.

Sin embargo, tenga en cuenta que EMV tiene sus limitaciones. No se correlaciona directamente con los resultados comerciales, como las ventas o los clientes potenciales, y puede verse influenciado por factores fuera de su control (como cambios en los algoritmos de la plataforma).

Qué tener en cuenta cuando se calcula el valor mediático ganado

Al informar a las partes interesadas sobre su impacto en las redes sociales, es valioso incluir una descripción general de alto nivel del valor mediático obtenido.

Si bien el valor mediático ganado puede ser una medida útil para evaluar el éxito de sus esfuerzos en las redes sociales, es importante tener en cuenta los desafíos comunes en torno a las fórmulas del valor mediático ganado.

Aquí hay algunas cosas clave a tener en cuenta sobre cómo se calcula el valor de los medios ganado:

  • Inconsistencias de cálculo comunes: El desafío con los cálculos EMV es que no existe una forma estándar de asignar un valor monetario a las interacciones en las redes sociales. Algunos métodos se basan en equivalentes publicitarios, como el costo por clic (CPC) o el costo por participación (CPE), mientras que otros utilizan multiplicadores arbitrarios basados ​​en el valor percibido. Sin mencionar que el cálculo del valor mediático obtenido puede variar significativamente entre diferentes plataformas y socios de redes sociales. Esto puede generar inconsistencias y dificultar la comparación de resultados entre plataformas.
  • Falta de transparencia: Tenga cuidado con los socios que son vagos acerca de su enfoque para calcular el EMV. Algunos pueden afirmar que sus cálculos se basan en un “algoritmo propietario” o un “secreto comercial”. Esta falta de transparencia dificulta determinar la precisión y confiabilidad de sus resultados.
  • KPI desalineados: Asegúrese de que el cálculo EMV se alinee con sus objetivos específicos. La desalineación puede dar lugar a cifras de valor de medios ganado sesgadas y dificultar la medición precisa del éxito de una campaña. Es fundamental que las empresas elijan y alineen cuidadosamente sus KPI con sus cálculos de EMV para obtener una comprensión más precisa de la eficacia de su campaña.
  • Dependencia excesiva de EMV: No caiga en la trampa de depender únicamente del valor mediático ganado. En el sofisticado panorama del marketing actual, tenemos acceso a mucho más datos granulares y modelos de atribución que pueden ofrecer una visión más amplia del ROI que este cálculo.

¿Está buscando la mejor manera de capturar con precisión los datos de sus redes sociales en varias plataformas sociales para calcular su ROI social y su EMV general?

Ingresar : Sprout Social, la plataforma de gestión de redes sociales todo en uno.

Con Premium Analytics de Sprout Social, Sprout integra a la perfección informes en varias plataformas de redes sociales para usted. Esta integración garantiza que tenga una vista completa de sus interacciones en las redes sociales para sus diversas cuentas en múltiples redes sociales. Le permite analizar datos precisos para realizar cálculos EMV perfectos. Además, con Informes de Sprout Social , encontrará un repertorio de seguimiento y visualización de datos invaluables para presentar el ROI de sus redes sociales a las partes interesadas.

¿Tienes curiosidad por explorar Sprout Social? Comience con un Prueba gratuita de 30 días hoy.

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Cómo calcular el valor mediático ganado

Como se mencionó anteriormente, calcular el valor mediático ganado no es igual para todos. Sin embargo, un enfoque común que podemos recomendar fácilmente es el siguiente:

  1. Determinar su costo por participación (CPE) promedio para las redes sociales pagas. Esto proporciona una base para valorar el compromiso orgánico.
  2. Asignar ponderaciones a diferentes tipos de participación. Por ejemplo, una acción podría tener más ponderación que una acción similar.
  3. Multiplicando el número de interacciones por sus respectivos pesos y su CPE.

Te damos un ejemplo. Hemos decidido que nuestro CPE promedio es de $0,50.

Recibes 100 me gusta, 50 comentarios y 20 acciones compartidas en una publicación.

Asigna pesos de 1 a los me gusta, 2 a los comentarios y 3 a las acciones.

  • Gustos: 100 me gusta x 1 x $0,50 = $50
  • Comentarios: 50 comentarios x 2 x $0.50 = $50
  • Acciones: 20 acciones x 3 x $0,50 = $30

EMV total para el puesto: $50 + $50 + $30 = $130

Nota importante: Este es un ejemplo simplificado. Cálculos más complejos podrían tener en cuenta el alcance, el tipo de contenido y otras variables.

Aproveche los potentes análisis de redes sociales para demostrar el retorno de la inversión (ROI)

En resumen, el valor mediático ganado es una métrica útil para realizar evaluaciones comparativas, identificar tendencias e informar a las partes interesadas. Sin embargo, no es el principio ni el fin de la medición de las redes sociales. Para maximizar verdaderamente su estrategia de redes sociales, es esencial integrar EMV con otras métricas que brinden una imagen más completa de sus esfuerzos. Al comprender los matices de los cálculos EMV y aprovechar herramientas como Herramienta de informes de Sprout Social , puede asegurarse de que su estrategia de redes sociales esté basada en datos y alineada con sus objetivos comerciales.

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Recibes 100 me gusta, 50 comentarios y 20 acciones compartidas en una publicación.

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  • Gustos: 100 me gusta x 1 x

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    Durante años, el valor ganado en los medios (EMV) ha sido un elemento básico para los especialistas en marketing que intentan medir el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, especialmente para marketing de influencers y esfuerzos orgánicos en las redes sociales. Pero en el mundo actual basado en datos, donde podemos rastrear todo, desde los clics en el sitio web hasta las conversiones, ¿EMV sigue siendo una métrica relevante?

    La respuesta, como ocurre con muchas preguntas de marketing, es un poco más compleja que un simple sí o no. Si bien EMV es una gran herramienta para comprender la presencia social de su marca, es solo eso: una herramienta.

    Esta publicación de blog lo explicará en detalle, explicando sus beneficios y sus límites. También le ayudará a comprender por qué es importante un enfoque completo de medición para mostrar el ROI de las redes sociales.

    ¿Qué es el valor mediático ganado?

    Los medios ganados son cualquier contenido que mencione su marca y que su empresa no pagó. En términos simples: Ganado medios significa participación obtenida a través de su “boca a boca digital”, no participación de su propio canal de medios o comprada a través de promociones o publicidad pagada de contenido.

    Los medios ganados suelen ser más relevantes en el ámbito de las redes sociales, donde el contenido generado por el usuario, colaboraciones de influencers y las conversaciones en línea pueden afectar significativamente la percepción de la marca. También es relevante en relaciones públicas, marketing de contenidos y marketing de eventos. Pero hoy nos centraremos en el valor mediático ganado en el mundo de las redes sociales.

    El valor mediático ganado, o EMV, es una forma de valorar las diferentes acciones que realizan las personas cuando interactúan con diferentes contenidos de las redes sociales. Estos acciones de compromiso incluir comentarios, me gusta, acciones compartidas y menciones. Luego se proyecta que estas acciones tendrán un valor numérico en dólares para su negocio.

    Entonces, por ejemplo, si un creador recibe 1000 me gusta en una publicación de Instagram, utilizando un punto de referencia EMV personalizado de $0,10 por me gusta, esa publicación proporcionaría un valor estimado de $100.

    ¿Vale la pena medir el EMV para tu marca?

    La respuesta a esa pregunta depende de su situación específica. objetivos de marketing en redes sociales y objetivos.

    Si bien el valor obtenido en los medios puede proporcionar información valiosa sobre el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, no es la única métrica que debe considerarse. Es importante también realizar un seguimiento de otros indicadores clave de desempeño , como alcance, tasa de participación y tasa de conversión. Esto le ayudará a obtener una comprensión más completa de su éxito en las redes sociales.

    En última instancia, utilizar EMV como herramienta junto con otras métricas puede ayudarle a evaluar la eficacia de su estrategia de redes sociales.

    El valor de los medios ganado puede ser una métrica útil para:

    • Evaluación comparativa: Realice un seguimiento del rendimiento de su marca a lo largo del tiempo y compárelo con el de la competencia.
    • Identificando tendencias: Detecte picos en EMV que podrían indicar campañas exitosas o contenido viral.
    • Informes a las partes interesadas: Proporcione una descripción general de alto nivel de su impacto en las redes sociales.

    Sin embargo, tenga en cuenta que EMV tiene sus limitaciones. No se correlaciona directamente con los resultados comerciales, como las ventas o los clientes potenciales, y puede verse influenciado por factores fuera de su control (como cambios en los algoritmos de la plataforma).

    Qué tener en cuenta cuando se calcula el valor mediático ganado

    Al informar a las partes interesadas sobre su impacto en las redes sociales, es valioso incluir una descripción general de alto nivel del valor mediático obtenido.

    Si bien el valor mediático ganado puede ser una medida útil para evaluar el éxito de sus esfuerzos en las redes sociales, es importante tener en cuenta los desafíos comunes en torno a las fórmulas del valor mediático ganado.

    Aquí hay algunas cosas clave a tener en cuenta sobre cómo se calcula el valor de los medios ganado:

    • Inconsistencias de cálculo comunes: El desafío con los cálculos EMV es que no existe una forma estándar de asignar un valor monetario a las interacciones en las redes sociales. Algunos métodos se basan en equivalentes publicitarios, como el costo por clic (CPC) o el costo por participación (CPE), mientras que otros utilizan multiplicadores arbitrarios basados ​​en el valor percibido. Sin mencionar que el cálculo del valor mediático obtenido puede variar significativamente entre diferentes plataformas y socios de redes sociales. Esto puede generar inconsistencias y dificultar la comparación de resultados entre plataformas.
    • Falta de transparencia: Tenga cuidado con los socios que son vagos acerca de su enfoque para calcular el EMV. Algunos pueden afirmar que sus cálculos se basan en un “algoritmo propietario” o un “secreto comercial”. Esta falta de transparencia dificulta determinar la precisión y confiabilidad de sus resultados.
    • KPI desalineados: Asegúrese de que el cálculo EMV se alinee con sus objetivos específicos. La desalineación puede dar lugar a cifras de valor de medios ganado sesgadas y dificultar la medición precisa del éxito de una campaña. Es fundamental que las empresas elijan y alineen cuidadosamente sus KPI con sus cálculos de EMV para obtener una comprensión más precisa de la eficacia de su campaña.
    • Dependencia excesiva de EMV: No caiga en la trampa de depender únicamente del valor mediático ganado. En el sofisticado panorama del marketing actual, tenemos acceso a mucho más datos granulares y modelos de atribución que pueden ofrecer una visión más amplia del ROI que este cálculo.

    ¿Está buscando la mejor manera de capturar con precisión los datos de sus redes sociales en varias plataformas sociales para calcular su ROI social y su EMV general?

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    Cómo calcular el valor mediático ganado

    Como se mencionó anteriormente, calcular el valor mediático ganado no es igual para todos. Sin embargo, un enfoque común que podemos recomendar fácilmente es el siguiente:

    1. Determinar su costo por participación (CPE) promedio para las redes sociales pagas. Esto proporciona una base para valorar el compromiso orgánico.
    2. Asignar ponderaciones a diferentes tipos de participación. Por ejemplo, una acción podría tener más ponderación que una acción similar.
    3. Multiplicando el número de interacciones por sus respectivos pesos y su CPE.

    Te damos un ejemplo. Hemos decidido que nuestro CPE promedio es de $0,50.

    Recibes 100 me gusta, 50 comentarios y 20 acciones compartidas en una publicación.

    Asigna pesos de 1 a los me gusta, 2 a los comentarios y 3 a las acciones.

    • Gustos: 100 me gusta x 1 x $0,50 = $50
    • Comentarios: 50 comentarios x 2 x $0.50 = $50
    • Acciones: 20 acciones x 3 x $0,50 = $30

    EMV total para el puesto: $50 + $50 + $30 = $130

    Nota importante: Este es un ejemplo simplificado. Cálculos más complejos podrían tener en cuenta el alcance, el tipo de contenido y otras variables.

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    En resumen, el valor mediático ganado es una métrica útil para realizar evaluaciones comparativas, identificar tendencias e informar a las partes interesadas. Sin embargo, no es el principio ni el fin de la medición de las redes sociales. Para maximizar verdaderamente su estrategia de redes sociales, es esencial integrar EMV con otras métricas que brinden una imagen más completa de sus esfuerzos. Al comprender los matices de los cálculos EMV y aprovechar herramientas como Herramienta de informes de Sprout Social , puede asegurarse de que su estrategia de redes sociales esté basada en datos y alineada con sus objetivos comerciales.

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    Durante años, el valor ganado en los medios (EMV) ha sido un elemento básico para los especialistas en marketing que intentan medir el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, especialmente para marketing de influencers y esfuerzos orgánicos en las redes sociales. Pero en el mundo actual basado en datos, donde podemos rastrear todo, desde los clics en el sitio web hasta las conversiones, ¿EMV sigue siendo una métrica relevante?

    La respuesta, como ocurre con muchas preguntas de marketing, es un poco más compleja que un simple sí o no. Si bien EMV es una gran herramienta para comprender la presencia social de su marca, es solo eso: una herramienta.

    Esta publicación de blog lo explicará en detalle, explicando sus beneficios y sus límites. También le ayudará a comprender por qué es importante un enfoque completo de medición para mostrar el ROI de las redes sociales.

    ¿Qué es el valor mediático ganado?

    Los medios ganados son cualquier contenido que mencione su marca y que su empresa no pagó. En términos simples: Ganado medios significa participación obtenida a través de su “boca a boca digital”, no participación de su propio canal de medios o comprada a través de promociones o publicidad pagada de contenido.

    Los medios ganados suelen ser más relevantes en el ámbito de las redes sociales, donde el contenido generado por el usuario, colaboraciones de influencers y las conversaciones en línea pueden afectar significativamente la percepción de la marca. También es relevante en relaciones públicas, marketing de contenidos y marketing de eventos. Pero hoy nos centraremos en el valor mediático ganado en el mundo de las redes sociales.

    El valor mediático ganado, o EMV, es una forma de valorar las diferentes acciones que realizan las personas cuando interactúan con diferentes contenidos de las redes sociales. Estos acciones de compromiso incluir comentarios, me gusta, acciones compartidas y menciones. Luego se proyecta que estas acciones tendrán un valor numérico en dólares para su negocio.

    Entonces, por ejemplo, si un creador recibe 1000 me gusta en una publicación de Instagram, utilizando un punto de referencia EMV personalizado de $0,10 por me gusta, esa publicación proporcionaría un valor estimado de $100.

    ¿Vale la pena medir el EMV para tu marca?

    La respuesta a esa pregunta depende de su situación específica. objetivos de marketing en redes sociales y objetivos.

    Si bien el valor obtenido en los medios puede proporcionar información valiosa sobre el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, no es la única métrica que debe considerarse. Es importante también realizar un seguimiento de otros indicadores clave de desempeño , como alcance, tasa de participación y tasa de conversión. Esto le ayudará a obtener una comprensión más completa de su éxito en las redes sociales.

    En última instancia, utilizar EMV como herramienta junto con otras métricas puede ayudarle a evaluar la eficacia de su estrategia de redes sociales.

    El valor de los medios ganado puede ser una métrica útil para:

    • Evaluación comparativa: Realice un seguimiento del rendimiento de su marca a lo largo del tiempo y compárelo con el de la competencia.
    • Identificando tendencias: Detecte picos en EMV que podrían indicar campañas exitosas o contenido viral.
    • Informes a las partes interesadas: Proporcione una descripción general de alto nivel de su impacto en las redes sociales.

    Sin embargo, tenga en cuenta que EMV tiene sus limitaciones. No se correlaciona directamente con los resultados comerciales, como las ventas o los clientes potenciales, y puede verse influenciado por factores fuera de su control (como cambios en los algoritmos de la plataforma).

    Qué tener en cuenta cuando se calcula el valor mediático ganado

    Al informar a las partes interesadas sobre su impacto en las redes sociales, es valioso incluir una descripción general de alto nivel del valor mediático obtenido.

    Si bien el valor mediático ganado puede ser una medida útil para evaluar el éxito de sus esfuerzos en las redes sociales, es importante tener en cuenta los desafíos comunes en torno a las fórmulas del valor mediático ganado.

    Aquí hay algunas cosas clave a tener en cuenta sobre cómo se calcula el valor de los medios ganado:

    • Inconsistencias de cálculo comunes: El desafío con los cálculos EMV es que no existe una forma estándar de asignar un valor monetario a las interacciones en las redes sociales. Algunos métodos se basan en equivalentes publicitarios, como el costo por clic (CPC) o el costo por participación (CPE), mientras que otros utilizan multiplicadores arbitrarios basados ​​en el valor percibido. Sin mencionar que el cálculo del valor mediático obtenido puede variar significativamente entre diferentes plataformas y socios de redes sociales. Esto puede generar inconsistencias y dificultar la comparación de resultados entre plataformas.
    • Falta de transparencia: Tenga cuidado con los socios que son vagos acerca de su enfoque para calcular el EMV. Algunos pueden afirmar que sus cálculos se basan en un “algoritmo propietario” o un “secreto comercial”. Esta falta de transparencia dificulta determinar la precisión y confiabilidad de sus resultados.
    • KPI desalineados: Asegúrese de que el cálculo EMV se alinee con sus objetivos específicos. La desalineación puede dar lugar a cifras de valor de medios ganado sesgadas y dificultar la medición precisa del éxito de una campaña. Es fundamental que las empresas elijan y alineen cuidadosamente sus KPI con sus cálculos de EMV para obtener una comprensión más precisa de la eficacia de su campaña.
    • Dependencia excesiva de EMV: No caiga en la trampa de depender únicamente del valor mediático ganado. En el sofisticado panorama del marketing actual, tenemos acceso a mucho más datos granulares y modelos de atribución que pueden ofrecer una visión más amplia del ROI que este cálculo.

    ¿Está buscando la mejor manera de capturar con precisión los datos de sus redes sociales en varias plataformas sociales para calcular su ROI social y su EMV general?

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    Cómo calcular el valor mediático ganado

    Como se mencionó anteriormente, calcular el valor mediático ganado no es igual para todos. Sin embargo, un enfoque común que podemos recomendar fácilmente es el siguiente:

    1. Determinar su costo por participación (CPE) promedio para las redes sociales pagas. Esto proporciona una base para valorar el compromiso orgánico.
    2. Asignar ponderaciones a diferentes tipos de participación. Por ejemplo, una acción podría tener más ponderación que una acción similar.
    3. Multiplicando el número de interacciones por sus respectivos pesos y su CPE.

    Te damos un ejemplo. Hemos decidido que nuestro CPE promedio es de $0,50.

    Recibes 100 me gusta, 50 comentarios y 20 acciones compartidas en una publicación.

    Asigna pesos de 1 a los me gusta, 2 a los comentarios y 3 a las acciones.

    • Gustos: 100 me gusta x 1 x $0,50 = $50
    • Comentarios: 50 comentarios x 2 x $0.50 = $50
    • Acciones: 20 acciones x 3 x $0,50 = $30

    EMV total para el puesto: $50 + $50 + $30 = $130

    Nota importante: Este es un ejemplo simplificado. Cálculos más complejos podrían tener en cuenta el alcance, el tipo de contenido y otras variables.

    Aproveche los potentes análisis de redes sociales para demostrar el retorno de la inversión (ROI)

    En resumen, el valor mediático ganado es una métrica útil para realizar evaluaciones comparativas, identificar tendencias e informar a las partes interesadas. Sin embargo, no es el principio ni el fin de la medición de las redes sociales. Para maximizar verdaderamente su estrategia de redes sociales, es esencial integrar EMV con otras métricas que brinden una imagen más completa de sus esfuerzos. Al comprender los matices de los cálculos EMV y aprovechar herramientas como Herramienta de informes de Sprout Social , puede asegurarse de que su estrategia de redes sociales esté basada en datos y alineada con sus objetivos comerciales.

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    .50 =
  • Acciones: 20 acciones x 3 x

    Tabla de contenido

    Durante años, el valor ganado en los medios (EMV) ha sido un elemento básico para los especialistas en marketing que intentan medir el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, especialmente para marketing de influencers y esfuerzos orgánicos en las redes sociales. Pero en el mundo actual basado en datos, donde podemos rastrear todo, desde los clics en el sitio web hasta las conversiones, ¿EMV sigue siendo una métrica relevante?

    La respuesta, como ocurre con muchas preguntas de marketing, es un poco más compleja que un simple sí o no. Si bien EMV es una gran herramienta para comprender la presencia social de su marca, es solo eso: una herramienta.

    Esta publicación de blog lo explicará en detalle, explicando sus beneficios y sus límites. También le ayudará a comprender por qué es importante un enfoque completo de medición para mostrar el ROI de las redes sociales.

    ¿Qué es el valor mediático ganado?

    Los medios ganados son cualquier contenido que mencione su marca y que su empresa no pagó. En términos simples: Ganado medios significa participación obtenida a través de su “boca a boca digital”, no participación de su propio canal de medios o comprada a través de promociones o publicidad pagada de contenido.

    Los medios ganados suelen ser más relevantes en el ámbito de las redes sociales, donde el contenido generado por el usuario, colaboraciones de influencers y las conversaciones en línea pueden afectar significativamente la percepción de la marca. También es relevante en relaciones públicas, marketing de contenidos y marketing de eventos. Pero hoy nos centraremos en el valor mediático ganado en el mundo de las redes sociales.

    El valor mediático ganado, o EMV, es una forma de valorar las diferentes acciones que realizan las personas cuando interactúan con diferentes contenidos de las redes sociales. Estos acciones de compromiso incluir comentarios, me gusta, acciones compartidas y menciones. Luego se proyecta que estas acciones tendrán un valor numérico en dólares para su negocio.

    Entonces, por ejemplo, si un creador recibe 1000 me gusta en una publicación de Instagram, utilizando un punto de referencia EMV personalizado de $0,10 por me gusta, esa publicación proporcionaría un valor estimado de $100.

    ¿Vale la pena medir el EMV para tu marca?

    La respuesta a esa pregunta depende de su situación específica. objetivos de marketing en redes sociales y objetivos.

    Si bien el valor obtenido en los medios puede proporcionar información valiosa sobre el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, no es la única métrica que debe considerarse. Es importante también realizar un seguimiento de otros indicadores clave de desempeño , como alcance, tasa de participación y tasa de conversión. Esto le ayudará a obtener una comprensión más completa de su éxito en las redes sociales.

    En última instancia, utilizar EMV como herramienta junto con otras métricas puede ayudarle a evaluar la eficacia de su estrategia de redes sociales.

    El valor de los medios ganado puede ser una métrica útil para:

    • Evaluación comparativa: Realice un seguimiento del rendimiento de su marca a lo largo del tiempo y compárelo con el de la competencia.
    • Identificando tendencias: Detecte picos en EMV que podrían indicar campañas exitosas o contenido viral.
    • Informes a las partes interesadas: Proporcione una descripción general de alto nivel de su impacto en las redes sociales.

    Sin embargo, tenga en cuenta que EMV tiene sus limitaciones. No se correlaciona directamente con los resultados comerciales, como las ventas o los clientes potenciales, y puede verse influenciado por factores fuera de su control (como cambios en los algoritmos de la plataforma).

    Qué tener en cuenta cuando se calcula el valor mediático ganado

    Al informar a las partes interesadas sobre su impacto en las redes sociales, es valioso incluir una descripción general de alto nivel del valor mediático obtenido.

    Si bien el valor mediático ganado puede ser una medida útil para evaluar el éxito de sus esfuerzos en las redes sociales, es importante tener en cuenta los desafíos comunes en torno a las fórmulas del valor mediático ganado.

    Aquí hay algunas cosas clave a tener en cuenta sobre cómo se calcula el valor de los medios ganado:

    • Inconsistencias de cálculo comunes: El desafío con los cálculos EMV es que no existe una forma estándar de asignar un valor monetario a las interacciones en las redes sociales. Algunos métodos se basan en equivalentes publicitarios, como el costo por clic (CPC) o el costo por participación (CPE), mientras que otros utilizan multiplicadores arbitrarios basados ​​en el valor percibido. Sin mencionar que el cálculo del valor mediático obtenido puede variar significativamente entre diferentes plataformas y socios de redes sociales. Esto puede generar inconsistencias y dificultar la comparación de resultados entre plataformas.
    • Falta de transparencia: Tenga cuidado con los socios que son vagos acerca de su enfoque para calcular el EMV. Algunos pueden afirmar que sus cálculos se basan en un “algoritmo propietario” o un “secreto comercial”. Esta falta de transparencia dificulta determinar la precisión y confiabilidad de sus resultados.
    • KPI desalineados: Asegúrese de que el cálculo EMV se alinee con sus objetivos específicos. La desalineación puede dar lugar a cifras de valor de medios ganado sesgadas y dificultar la medición precisa del éxito de una campaña. Es fundamental que las empresas elijan y alineen cuidadosamente sus KPI con sus cálculos de EMV para obtener una comprensión más precisa de la eficacia de su campaña.
    • Dependencia excesiva de EMV: No caiga en la trampa de depender únicamente del valor mediático ganado. En el sofisticado panorama del marketing actual, tenemos acceso a mucho más datos granulares y modelos de atribución que pueden ofrecer una visión más amplia del ROI que este cálculo.

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    Cómo calcular el valor mediático ganado

    Como se mencionó anteriormente, calcular el valor mediático ganado no es igual para todos. Sin embargo, un enfoque común que podemos recomendar fácilmente es el siguiente:

    1. Determinar su costo por participación (CPE) promedio para las redes sociales pagas. Esto proporciona una base para valorar el compromiso orgánico.
    2. Asignar ponderaciones a diferentes tipos de participación. Por ejemplo, una acción podría tener más ponderación que una acción similar.
    3. Multiplicando el número de interacciones por sus respectivos pesos y su CPE.

    Te damos un ejemplo. Hemos decidido que nuestro CPE promedio es de $0,50.

    Recibes 100 me gusta, 50 comentarios y 20 acciones compartidas en una publicación.

    Asigna pesos de 1 a los me gusta, 2 a los comentarios y 3 a las acciones.

    • Gustos: 100 me gusta x 1 x $0,50 = $50
    • Comentarios: 50 comentarios x 2 x $0.50 = $50
    • Acciones: 20 acciones x 3 x $0,50 = $30

    EMV total para el puesto: $50 + $50 + $30 = $130

    Nota importante: Este es un ejemplo simplificado. Cálculos más complejos podrían tener en cuenta el alcance, el tipo de contenido y otras variables.

    Aproveche los potentes análisis de redes sociales para demostrar el retorno de la inversión (ROI)

    En resumen, el valor mediático ganado es una métrica útil para realizar evaluaciones comparativas, identificar tendencias e informar a las partes interesadas. Sin embargo, no es el principio ni el fin de la medición de las redes sociales. Para maximizar verdaderamente su estrategia de redes sociales, es esencial integrar EMV con otras métricas que brinden una imagen más completa de sus esfuerzos. Al comprender los matices de los cálculos EMV y aprovechar herramientas como Herramienta de informes de Sprout Social , puede asegurarse de que su estrategia de redes sociales esté basada en datos y alineada con sus objetivos comerciales.

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EMV total para el puesto: + + = 0

Nota importante: Este es un ejemplo simplificado. Cálculos más complejos podrían tener en cuenta el alcance, el tipo de contenido y otras variables.

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En resumen, el valor mediático ganado es una métrica útil para realizar evaluaciones comparativas, identificar tendencias e informar a las partes interesadas. Sin embargo, no es el principio ni el fin de la medición de las redes sociales. Para maximizar verdaderamente su estrategia de redes sociales, es esencial integrar EMV con otras métricas que brinden una imagen más completa de sus esfuerzos. Al comprender los matices de los cálculos EMV y aprovechar herramientas como Herramienta de informes de Sprout Social , puede asegurarse de que su estrategia de redes sociales esté basada en datos y alineada con sus objetivos comerciales.

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