Gen Z está adoptando un nuevo ícono de estilo: Bella Swan, la protagonista principal de la franquicia de películas Crepúsculo.



Si está familiarizado con las películas, es posible que esté confundido. Después de todo, el diseño de vestuario de Bella es deliberadamente simple. Ella está destinada a pasar desapercibida. Es lo que hace que un vampiro de 17 y 107 años que se enamora de ella sea aún más interesante. Pero gracias a las fuerzas combinadas de Netflix y las redes sociales, los adolescentes acuden en masa a las tiendas de segunda mano para encontrar todo lo que probablemente usaste en 2010.



Esta es otra tendencia más que nació sin la ayuda de ningún diseñador o revista. Comenzó en línea y marca un gran cambio en el mundo de la moda. Los creadores son los nuevos creadores de tendencias y su inspiración puede provenir de casi cualquier lugar. Incluso una película romántica de vampiros de 2008. He aquí por qué.

Cómo las redes sociales influyen en las tendencias de la moda

Las redes sociales han cambiado la forma en que consumimos información y, naturalmente, eso se aplica a la moda. En el pasado, la inspiración del estilo se limitaba a lo que se veía en la pantalla o en las revistas. Ahora, gracias a medios altamente visuales como Pinterest, Instagram y TikTok, las nuevas ideas de moda están disponibles con solo deslizar un dedo.

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Cualquiera con un teléfono inteligente y una visión sartorial puede convertirse en un creador de tendencias. Incluso las principales marcas están tomando nota. A principios de este mes, en la Semana de la Moda de Nueva York, populares TikTokers se unieron a celebridades y periodistas. en espectáculos como Tom Ford, Tommy Hilfiger y más .



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3 tendencias de moda de prioridad social que causaron sensación en 2021

Las redes sociales pueden convertir a los consumidores cotidianos en estilistas con seguidores masivos. A través de fotos del atuendo del día (OOTD), videos de ideas de atuendos y reseñas de productos imprescindibles, están impulsando los hábitos de compra de los compañeros más rápido de lo que la mayoría de los medios de comunicación pueden seguir.

Para comprender mejor este fenómeno, aquí hay un resumen rápido de tres tendencias que comenzaron en línea en lugar de la pasarela.

El renacimiento de Crepúsculo

@emmabchu



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♬ ac lovermore – un

La mirada : Henleys, jeans con corte de bota y muchas capas. Si parece que Bella Swan podría haberlo usado en la adaptación cinematográfica de Crepúsculo de 2008, encaja con el ambiente.

La fuente: Bella Swan-core es un resultado directo de lo que se llama el renacimiento de Crepúsculo. En julio, Netflix agregó las cuatro películas de Crepúsculo a su catálogo, lo que resultó en Un gran resurgimiento En popularidad para la franquicia.

Con la herramienta de escucha avanzada de Sprout Social, analizamos 336 tuits desde el 1 de julio de 2021 hasta el 21 de septiembre de 2021, que hacían referencia a Crepúsculo y términos clave como estilo o moda. Más de la mitad de estos mensajes (54 %) tienen un sentimiento positivo, un 25 % neutral y un 21 % tienen un sentimiento negativo (principalmente de los escépticos sobre la longevidad de la tendencia). El tema tiene el poder de crear conversación, con más de 54 000 interacciones y una tasa de participación general del 161 %.

Manualidades con hilo y crochet

La mirada : Frescos y coloridos looks de ganchillo hechos a mano que se inspiran desde estampados clásicos de los años 60 hasta siluetas modernas .

La fuente : La pandemia hizo que el ganchillo despegara de manera importante, ya que el tiempo pasado en el encierro liberó tiempo para que las personas practicaran pasatiempos más táctiles. Según el informe Predicts de Pinterest de 2021, hubo un Aumento del 155 % en las búsquedas año tras año de artículos básicos de ganchillo de 2019 a 2020. La tendencia llegó para quedarse e incluso los aficionados al estilo más reacios a las manualidades están interesados. El Informe Zoe lo llamó la tendencia definitoria del verano de 2021, pero Los looks de ganchillo ya dominan colecciones primavera 2022 .

Los hombres de los 90

@timdessaint

¿Qué personaje tenía los mejores atuendos? Y lo que es más importante... ¿estaban en un descanso? #trajes #Moda #amigos #aprendertiktok

♬ Friends (I'll Be There for You) [Tema principal] - The Soundtrack Studio Stars

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La mirada : El aspecto normcore atendido por Chandler Bing, Jerry Seinfeld y Frasier están inspirando a una nueva generación de hombres a lucir básicos discretos con estilo de los 90.

La fuente: Los clásicos de la televisión de los 90 se mezclan continuamente en los servicios de transmisión, ya que compiten por las ofertas exclusivas necesarias para atraer nuevos clientes. Cuando un servicio pierde o gana los derechos de un favorito de los fanáticos, genera un repunte en las conversaciones sociales que devuelve el programa al espíritu de la época. lo hemos visto pasar cuando Netflix perdió Friends ante HBOMax a fines de 2019 , y otra vez cuando HBOMax lanzó el especial de reunión de Friends .

3 consejos de previsión de tendencias para marcas minoristas

Estar atento a las tendencias relevantes de las redes sociales que se alinean con su marca es un trabajo (o departamento) de tiempo completo en sí mismo, pero sabemos que muchas marcas aún no están allí. Si está interesado en crear un proceso de detección de tendencias para su marca o desea perfeccionar sus prácticas actuales, aquí hay algunos consejos para comenzar.

1. Sigue los memes

Los memes funcionan para algo más que risas rápidas durante los descansos de trabajo. Si profundiza lo suficiente, también pueden ser poderosas herramientas de pronóstico de tendencias.

Antes de que la gente buscara la moda de Bella Swan en Pinterest, estaban compartiendo memes . Las frases descartables de Crepúsculo fueron bromas inspiradoras en Facebook, Instagram, Twitter y más.

Los memes impulsan las tendencias porque generalmente requieren una cierta cantidad de conocimiento cultural para estar en la broma. A medida que más personas crean contenido burlándose de la cultura pop, anima a otros a echarle un vistazo para que puedan estar al tanto de la broma. En el caso de Crepúsculo, a medida que la gente continuó revisando las películas, se fueron con más que un alivio cómico. Se inspiraron en el estilo.

2. Manténgase en sintonía con su audiencia

Internet alberga innumerables comunidades, cada una con sus propios intereses y temas de actualidad. Ni siquiera el mejor administrador de redes sociales del mundo podría mantenerse al día con todas las tendencias en línea, todo el tiempo.

Por eso es importante encontrar y seguir a los creadores que se alinean con tu público objetivo. Piense en ello como su archivo de deslizamiento de tendencia. Esto te ayudará a identificar y adaptar las tendencias que harán más por tu marca.

Proveedores de Urban Outfitters hace esto mediante el uso de trucos de estilo viral para promocionar sus productos. Para poner su propio giro en el Blusas de bufanda de seda de bricolaje que han dominado Pinterest y TikTok desde principios de este verano, la marca recreó la tendencia usando bufandas cuadradas de crochet.

Esta iteración creativa en una moda de estilo va más allá de lo que ya era popular entre su público objetivo. Destaca la versatilidad de sus productos al tiempo que anima a los consumidores a verlos bajo una nueva luz.

3. Usa una herramienta de escucha social

El desplazamiento pasivo puede ofrecer alguna indicación de la próxima gran cosa de su audiencia, pero si realmente desea presionar para probar sus ideas, necesita una herramienta de escucha social.

Con la escucha social, las marcas pueden alejarse y evaluar las conversaciones sociales más amplias que tienen lugar en torno a su industria y audiencia. Reunir este contexto cultural lo ayudará a evaluar dónde encaja en la conversación más amplia, brindando inspiración para mensajes, estilo de productos, decisiones de inventario y más.

Una nube de palabras clave creada con Sprout

Herramientas como Advanced Listening de Sprout Social pueden ayudarlo a descubrir incluso las microtendencias en las que invierten sus consumidores objetivo para ayudar a dar forma a futuros productos, colecciones y campañas. Todo lo que necesita hacer es identificar las palabras clave que están iniciando conversaciones en su industria. A partir de ahí, puede profundizar en las perspectivas por sentimiento, datos demográficos, fecha y más.

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Detecte la próxima gran tendencia antes de que estalle

Aprender a detectar tendencias en las redes sociales de manera proactiva es la clave para mantener la relevancia con su público objetivo. Si desea obtener un adelanto de lo que sus fanáticos desearán a continuación, descargue este mapa de escucha de redes sociales. Este marco a prueba de fallas lo ayudará a concentrarse en los conocimientos que debe buscar, para que pueda encontrar las tendencias del mañana hoy.

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