Oscar Wilde dijo que la imitación es la forma más sincera de adulación, y las redes sociales se están tomando muy en serio esa cita.



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Caso en cuestión: les tomó menos de un año a los grandes nombres de las redes sociales comenzar a desarrollar su propio producto de chat de audio para competir con los recién llegados, casa club . Facebook está experimentando con funciones de audio, lanzó Twitter Espacios en diciembre pasado, e incluso Reddit está buscando sus propios clones de Clubhouse.



La realidad es que nada de lo nuevo en las redes sociales dura para siempre. Clubhouse encontró oro con su formato único de solo audio, pero era solo cuestión de tiempo antes de que una de las potencias más establecidas replicara la misma función para ellos mismos.

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Para las redes sociales, la innovación por sí sola no garantiza una ventaja competitiva. Lo que más importa es quién puede hacer la mejor iteración de una característica que alguien más inventó.

nathan joven , Jefe de Estrategia de Deloitte Digital, lo resume mejor en su Tweet:



Considere la transmisión en vivo, una función que está ampliamente disponible en la mayoría de las redes sociales. Antes de que existiera Periscope existía suricata , una aplicación que acumuló casi dos millones de usuarios durante su vida útil. Sin embargo, a pesar de la popularidad de Meerkat, una queja común que compartieron los usuarios fue que la mayoría de los enlaces de transmisión en vivo ya estaban muertos cuando hicieron clic en ellos. Por otro lado, Periscope (una aplicación de transmisión en vivo adquirida por Twitter), permitía la reproducción de transmisiones. Fue esa pequeña característica, además de la accesibilidad de Periscope a toda la base de usuarios de Twitter, lo que finalmente contribuyó a que Meerkat cerrara solo un año después del lanzamiento.



Algo similar está ocurriendo con el audio social. Clubhouse saltó a la cima de las listas de aplicaciones porque trajo algo nuevo a la mesa. Es un éxito entre celebridades y líderes de opinión, tiene una valoración de $ 4 mil millones y mas que 10 millones de descargas de aplicaciones . No es de extrañar por qué otras redes sociales están ansiosas por aprovechar esta nueva función.

Pero sabemos que todavía hay margen de mejora. Clubhouse solo está disponible en iOS, excluyendo los más de 2.500 millones de usuarios activos de Android alrededor del mundo. También es completamente inaccesible para usuarios sordos o con problemas de audición porque no hay opciones de subtítulos o transcripción disponibles.

Por otro lado, Twitter Spaces ya tiene la aplicación solo para invitados en un par de frentes, a pesar de su lanzamiento varios meses después del debut de Clubhouse. Spaces está actualmente disponible tanto en iOS como en Android, es accesible para cualquier persona con una cuenta de Twitter y viene con la opción de ver subtítulos. Entonces, si bien Clubhouse se destaca por su funcionalidad de solo audio, es justo cuestionar su longevidad una vez que las redes establecidas encuentran una manera de reflejar las características de Clubhouse y mejorarlas.

Si bien una característica nueva y llamativa puede ayudar a que las redes sociales se destaquen inicialmente entre la multitud, esa ventaja competitiva rara vez dura mucho. Y es por eso que redes como Facebook, Twitter y LinkedIn no se sienten obligadas a lanzar algo desde cero cada pocos años para seguir siendo relevantes.

Las redes sociales con poder de permanencia saben que es más importante pasar el tiempo extra creando la mejor versión posible de un producto que ser el primero en el mercado.

¿Está interesado en el contenido de audio, pero no sabe por dónde empezar? Consulte este artículo sobre podcasts y los consejos que necesita para crear contenido de audio efectivo.

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