Descubre Su Número De Ángel
Instagram vs Facebook: ¿cuál es mejor para la estrategia de tu marca?
Cuando se trata de marketing en redes sociales, Facebook sigue siendo el tipo grande en el campus. A partir de junio de 2019, Facebook ha crecido a 2.38 mil millones de usuarios , lo que la convierte en la principal plataforma de redes sociales por el número total de usuarios activos. Durante los últimos 15 años, Facebook ha redefinido la forma en que vemos las redes sociales y también ha ampliado las posibilidades de las redes sociales para las empresas.
Luego está el chico relativamente nuevo en el bloque, Instagram. Fundada en 2010, Instagram ha disfrutado de un gran éxito en el crecimiento de su base de usuarios activos. A partir de junio de 2018, Instagram ha crecido a la friolera de mil millones de usuarios activos mensuales, posicionándose como una de las redes sociales de más rápido crecimiento a nivel mundial. Este crecimiento no debería ser una sorpresa. Estamos en un espacio donde domina el móvil, con los usuarios pasan más tiempo navegando por la web en el móvil globalmente.
Con miles de millones de usuarios activos, está claro que estos sitios de redes sociales son poderosos y brindan muchas oportunidades para que su marca interactúe con los consumidores. Aún mejor, Facebook e Instagram han estado trabajando arduamente para cerrar la brecha entre las bases de usuarios. Cosas como la capacidad de tener un Ubicación de Instagram para un anuncio de Facebook y permitir que los usuarios compartan Historias de Instagram directamente en Facebook son solo dos de las formas en que estas plataformas han creado momentos de sinergia tanto para los especialistas en marketing como para los usuarios.
Aunque hay muchas opciones nuevas para que los especialistas en marketing las integren en sus estrategias, no siempre se pueden aplicar las mismas técnicas que usaría para Facebook a Instagram y viceversa. Entonces, echemos un vistazo a algunas de las diferencias entre los dos y lo ayudaremos a comprender dónde debe enfocar la atención su marca.
Instagram vs. Facebook por los números
Si bien la ventaja inicial de Facebook puede darle una ventaja en términos de base de usuarios y popularidad, el crecimiento de Instagram ha sido extremadamente fuerte y continúa aumentando. Veamos algunas de las estadísticas clave.
Estadísticas de Facebook
- 2.38 mil millones usuarios activos mensuales
- 96% de las cuentas de usuarios activos accedieron a la red social a través de un dispositivo móvil
- El 40% de los consumidores dijeron que ven la mayor cantidad de videos en Facebook
- 65 millones de pequeñas empresas tienen páginas de Facebook
- El 83% de los especialistas en marketing dicen que usan Facebook como parte de la estrategia social de su marca.
Estadísticas de Instagram
- 1 billón de usuarios activos mensuales
- 500 millones usuarios activos diarios de Instagram Stories en todo el mundo
- 37% de los usuarios de Internet de EE. UU. están en Instagram
- 68% de los usuarios de Instagram visitan la plataforma diariamente
- El 77% de los especialistas en marketing dicen que usan Instagram como parte de la estrategia social de su marca
Como puede ver, Facebook puede tener números de vanidad más grandes, pero las estadísticas de Instagram son muy impresionantes, particularmente en términos de participación. Instagram se ha construido como una plataforma que se nutre de que los usuarios puedan interactuar con el contenido visual que comparten las marcas.
Por otro lado, esos enormes números de Facebook han hecho que las pequeñas empresas se sientan obligadas a iniciar una página de Facebook, incluso si no necesariamente planean estar activos en ella. Facebook se ha consolidado como un elemento básico en el mundo del marketing en redes sociales.
Sin embargo, los números por sí solos no siempre cuentan la historia completa. Profundicemos un poco más.
Facebook vs. Instagram: datos demográficos de la audiencia
Crear una estrategia de redes sociales puede ser un desafío, pero tener en cuenta los datos demográficos puede facilitar significativamente la planificación de las redes sociales.
Una de las primeras diferencias que salta a la vista es la base de usuarios más jóvenes de Instagram. Según los datos, el grupo más grande de usuarios activos es más joven, mientras que, en comparación, los rangos de mayor edad no son tan activos. La mayoría de los usuarios de Instagram tienen menos de 30 años y muchos son adolescentes. Es probable que parte del cambio tenga que ver con el deseo de los consumidores más jóvenes de estar rápidamente en la próxima tendencia. Estamos empezando a ver aparecer nuevas redes sociales mucho más rápido en estos días y el síndrome del objeto brillante es demasiado tentador. Esta diferencia en la audiencia brinda una excelente oportunidad para las empresas que intentan llegar a un grupo demográfico más joven.
Sin embargo, no descartemos a la audiencia mayor. Una ventaja de ser una red social popular entre los consumidores mayores es que los usuarios tienen mayores ingresos. Dependiendo de los productos o servicios que ofrezca su empresa, esto podría ser extremadamente ventajoso. Por ejemplo, una empresa de inversión podría tener mucho más éxito en Facebook que en Instagram.
Facebook vs Instagram: engagement en números
La principal métrica que Instagram tiene sobre Facebook es el compromiso. A estudio de participación en redes sociales informó que las marcas ven una tasa de interacción media del 0,09 % por publicación de Facebook, en comparación con una tasa de interacción media del 1,60 % por publicación en Instagram. Estos datos muestran una diferencia considerable entre las dos redes para la evaluación comparativa de campañas.
Veamos un ejemplo de la vida real del compromiso en Facebook vs. Instagram. Aquí hay una publicación de Quest Nutrition que se colocó tanto en su página de Facebook como en su cuenta de Instagram. Tenga en cuenta que Quest tiene 1,1 millones de Me gusta en Facebook y 491.000 seguidores en Instagram.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Quest Nutrition (@questnutrition)
La publicación de Instagram tiene más de 2400 me gusta en comparación con los 21 de Facebook. Además de eso, también tiene 20 comentarios, mientras que la publicación de Facebook solo tiene uno. Incluso en una publicación más popular en Facebook, el compromiso de Instagram es aún mayor. Esta publicación tiene más de 500 Me gusta en Facebook, lo cual es genial, pero compare eso con los números que la marca obtuvo de Instagram.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Quest Nutrition (@questnutrition)
A pesar del ejemplo anterior, es importante recordar que no siempre obtendrá más participación en las publicaciones de Instagram que en Facebook. Hay una variedad de factores que intervienen en la forma en que los usuarios interactúan con su contenido en las redes sociales.
Por ejemplo, las imágenes funcionan mejor en Instagram que en Facebook, ya que para eso se utiliza principalmente Instagram. El texto, por otro lado, es mejor dejarlo en Facebook la mayor parte del tiempo. Tienes que considerar cómo tu audiencia usa cada red social. Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto.
simbolismo del número 6
Una cosa a tener en cuenta sobre Facebook es que la forma en que aparece el contenido en los feeds de los usuarios se basa en algoritmos. El algoritmo de Facebook puede ser una ciencia secreta, pero hay múltiples estrategias que puedes hacer para tener más atención en tus publicaciones. Por ejemplo, siempre puede usar ViralPost de Sprout para publicar en los períodos pico para maximizar el alcance de su audiencia. O bien, también puede hacerlo a la antigua usanza siguiendo nuestra guía Best Times to Post y publicando de forma nativa. Independientemente de lo que decida, es importante recordar tener en cuenta la demografía de su audiencia, así como su tipo de contenido específico al publicar contenido en ambas plataformas.
Funcionalidad
Esta comparación estaría incompleta sin echar un vistazo a cómo se utiliza cada red social. Hemos establecido que Instagram se basa estrictamente en imágenes/videos, pero las diferencias van más allá.
Facebook es en gran parte informativo. Puede averiguar cosas sobre una empresa a través de su página de Facebook, ya sea el horario comercial, una dirección o próximos eventos. Históricamente, Facebook siempre se ha centrado en el texto porque se basa en los detalles. Por eso se tarda más en crear un perfil en Facebook que en Instagram. Sirven para diferentes propósitos.
Instagram se trata de capturar momentos. Las personas no abren Instagram para averiguar el horario comercial de su empresa o para ver si sus amigos han estado en su tienda. Usan Instagram para interactuar. Eso es lo que lo hace tan efectivo para construir su marca y ganar popularidad.
Cuando sales a comer y el menú tiene 50 entradas diferentes para elegir, te lleva mucho más tiempo tomar una decisión y actuar. Pero cuando vas a un lugar que se especializa en solo unos pocos platos selectos, tomas una decisión mucho más rápido.
Facebook es como el restaurante con 50 opciones diferentes. Hay tantas cosas que puede hacer, desde enviar mensajes hasta jugar juegos y mirar videos. Facebook brinda a sus usuarios cientos de posibilidades, y realmente hay algo para todos. Instagram es como la hamburguesería del centro que sirve dos cosas, hamburguesas y papas fritas. No le da la oportunidad de distraerse y está hiperenfocado en algunas funciones principales.
Cuando inicias la aplicación de Instagram, inmediatamente recibes contenido. Proporciona una experiencia de usuario diferente a la de Facebook porque se centra estrictamente en contenido visual.
Con Instagram:
- Le brinda múltiples formas diferentes de interactuar con Historias o publicaciones.
- Los usuarios buscan principalmente imágenes y/o videos como publicaciones o como Historias de Instagram.
- Su actividad de Instagram es un poco más difícil de seguir que la de Facebook, aunque ambas redes tienen un fuerte énfasis en la privacidad de la cuenta.
Aquí hay una publicación de Facebook en el móvil.
Tienes las mismas capacidades que Instagram para comentar y compartir, excepto que Facebook brinda una capacidad única para que los usuarios den reacciones específicas a las publicaciones en lugar del me gusta habitual.
¿Qué red es mejor para tu marca?
Como comentamos anteriormente, el tipo de contenido que publicas en Facebook o Instagram también es importante. Un gran error que cometen las empresas es tratar Instagram como Facebook. El contenido que funciona en Facebook no siempre se traduce bien en Instagram. Recomendamos probar su contenido tanto en Facebook como en Instagram para ver qué plataforma ofrece el mejor rendimiento.
Contenido curado
Facebook es una gran plataforma para seleccionar contenido. Probablemente hayas notado que una gran parte del contenido compartido en Facebook no es original. Por lo general, se trata de publicaciones de blog seleccionadas, noticias o contenido que solo se comparte desde otras cuentas.
Instagram, por otro lado, tiene que ver con fotos y videos originales. Aunque es posible que te encuentres con uno o dos memes compartidos mientras te desplazas por la aplicación.
Noticias de la compañía
Su primera parada para publicar noticias de la empresa debe ser Facebook. Dado que Facebook se basa más en texto, tendrá más posibilidades de que las personas lean la actualización completa. Por ejemplo, si tiene que cerrar para la reconstrucción, le gustaría hacer una publicación en Facebook al respecto. Instagram es donde puedes publicar fotos de la reconstrucción en progreso. ¿Ver la diferencia?
Eventos de la empresa
¿Su empresa organizó un evento de caridad o fue a una conferencia popular? Esa es la oportunidad perfecta para obtener contenido para Instagram. Puede publicar las imágenes en tiempo real para que sus seguidores sepan cómo van las cosas.
Cuando vuelvas del evento, podrás crear un álbum de fotos en Facebook con las mejores imágenes.
Concursos de imagen
Los concursos de imágenes tienen que ver con el compromiso, y sabemos que Instagram es el rey del compromiso en las redes sociales. Use Instagram como su plataforma para organizar el concurso y cree un hashtag para realizar un seguimiento de todo.
Puede promocionar el concurso en Facebook para ayudar a impulsar el tráfico a su cuenta de Instagram. Incluso podría considerar ejecutar algunos anuncios de Facebook.
Cualquier tipo de foto original que tenga que ver con tu empresa y marca debe ir a Instagram. Si está publicando contenido que tiene mucho texto, entonces Facebook podría ser una mejor opción.
Ejecutar campañas en Facebook vs. Instagram
Cuando se trata de crear, rastrear y reportar campañas sociales pagas, Facebook e Instagram lo tienen cubierto. El seguimiento de su ROI es fácil con Facebook e Instagram for Business, y la sinergia entre las dos plataformas le brindará todo lo que necesita para monitorear el éxito de los anuncios pagados.
Para los especialistas en marketing que buscan ver el rendimiento de las campañas tanto orgánicas como pagas, Sprout tiene un conjunto de informes fácil de usar que les permite hacer ambas cosas. La plataforma de Sprout le permite obtener una buena visión general del rendimiento de su contenido en Instagram, además de en Facebook. Y hay una serie de cosas adicionales que puede hacer para ayudar a obtener una mejor imagen del impacto integrado que ambas plataformas tienen para su marca, como usar códigos UTM y URL abreviadas.
ángel número 6
Facebook no es un reemplazo para Instagram e Instagram no puede reemplazar a Facebook. Tienes que identificar a tu audiencia, pensar en el tipo de contenido que quieres publicar y luego encontrar un término medio. Al final, la pregunta no es qué red social es mejor. La pregunta que debe hacerse es cómo su empresa puede usar cada uno de ellos para llegar a su audiencia y aumentar su presencia en las redes sociales.
Compartir Con Tus Amigos:
