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Cómo utilizar Instagram Hashtag Analytics para hacer crecer su marca
Sabes que los hashtags son importantes para Instagram. Ha leído innumerables artículos sobre ellos y probablemente tenga una herramienta de análisis de hashtag de Instagram para realizar un seguimiento de su rendimiento. Pero cuando observa los datos, ¿qué conocimientos obtiene?
Seguro, sabes qué hashtag usas más, ¿y ahora qué? Decirle a su CMO 'nuestro hashtag de marca recibió 1,000 me gusta' no hará que nadie salte de sus asientos. A menos que pueda conectar los puntos entre los hashtags de Instagram y algún tipo de éxito (acercarse a un objetivo, crecimiento de marca, conciencia, etc.), los clientes y los altos mandos no se sorprenderán.
Verá, recopilar datos solo por tenerlos es casi tan malo como no recopilarlos en absoluto. Como empresa que brinda Herramientas de análisis de Instagram , sabemos que los datos son tan útiles como usted los crea. Si todo lo que hace es echar un vistazo a sus hashtags más utilizados una vez a la semana y luego seguir adelante, está haciendo un flaco favor a su marca y perdiendo grandes oportunidades.
Pero no se preocupe, lo tenemos cubierto. No más tratar el análisis de seguimiento de hashtag de Instagram como una ocurrencia tardía. A continuación, le mostramos cómo convertir sus datos en pasos prácticos que mejorarán su estrategia de Instagram y mostrarán un crecimiento empresarial real:
Por qué es tan importante el seguimiento de hashtags
Primero, es bueno entender por qué está rastreando sus hashtags de Instagram en primer lugar. Si ya conoce su razonamiento, no dude en pasar a la siguiente sección. Pero si ha estado rastreando sus análisis solo porque su herramienta de administración de redes sociales se lo permite, siga leyendo.
Dado que los hashtags son un componente clave de Instagram, estar al tanto de lo que funciona y lo que no puede ayudarte a atraer nuevos seguidores y llegar a nuevas audiencias. Recuerde, los hashtags permiten a los no seguidores encontrar su contenido. Y si les gusta lo que ven, pueden optar por presionar el botón de seguimiento.
Además de la visibilidad, los hashtags también le brindan una forma de realizar un seguimiento de sus campañas. Ya sea que esté promocionando un nuevo producto, lanzando un concurso o tratando de atraer tráfico a un contenido, un hashtag de marca puede ayudarlo a categorizar el contenido relacionado con una campaña específica. Luego, puede monitorear el rendimiento de esos hashtags utilizando una herramienta de análisis de hashtags de Instagram.
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Entonces, los hashtags son más que algo para agregar al final de su título. Pueden aumentar sus seguidores y brindarle una visión más profunda de su estrategia de Instagram. Si es nuevo en el mundo de los hashtags e Instagram, le recomendamos que consulte la publicación a continuación.
Ahora que comprende por qué realiza un seguimiento de los hashtags, veamos cómo hacer que los datos sean valiosos y procesables para su marca.
¿Qué tan grande es su comunidad?
Uno de los mayores beneficios de las redes sociales en general es que les brinda a las marcas un lugar para crecer y fomentar una comunidad de clientes y defensores. ¿Alguna vez te has preguntado qué tan grande es realmente tu comunidad?
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La métrica principal que utilizan muchas marcas para medir el tamaño de su audiencia es el número de seguidores, lo cual tiene sentido. Las personas optan por seguirte, por lo que deben estar interesadas en tu marca, ¿verdad?
El problema de confiar en el número de seguidores es que no todos sus seguidores siguen activamente su marca. Es posible que lo hayan seguido hace años después de leer un artículo de su sitio o ver un anuncio. Pero con el tiempo, perdieron interés por lo que ya no interactúan con su página ni siquiera miran sus publicaciones. ¿Realmente puedes contar esas cuentas como 'seguidores' de tu marca?
Bueno, su análisis de hashtag de Instagram puede ayudarlo aquí.
Comienza con el uso de hashtags de marca. Dado que los hashtags de marca son exclusivos de su empresa, puede establecer una correlación entre cuánto se utilizan y el tamaño de su audiencia.
Por supuesto, no le dará cifras concretas, pero le dará una idea de lo activa que es su comunidad en Instagram. Por ejemplo, Bullet Journal tiene más de 200.000 seguidores en Instagram. Si bien ese es un número impresionante, lo que es aún más impresionante es el número de publicaciones que contienen el hashtag de su marca #bulletjournal.
Esta es una señal de que la marca no solo tiene seguidores, sino una comunidad activa que está dispuesta a promover su producto y defenderlos. Ese es el verdadero valor que se puede obtener a través de sus análisis de hashtag de Instagram.
Conecte campañas en línea y fuera de línea
Uno de los mayores beneficios de rastrear los hashtags de Instagram es que pueden ayudarlo a establecer una conexión entre los esfuerzos en línea y fuera de línea. Por ejemplo, si está ejecutando una promoción en la tienda en la que los clientes tienen que tomar una foto en su ubicación y usar un hashtag de marca, sus análisis pueden medir el éxito de la campaña.
Puede verificar la frecuencia con la que se usa el hashtag e incluso correlacionar los datos con el crecimiento de la audiencia.
La empresa de software de marketing por correo electrónico Mailchimp combinó el marketing online y offline a principios de este año con su Querías decir Campaña. La campaña se basó en errores ortográficos divertidos del nombre de la marca y presentó una serie de comerciales muy extraños.
Además de los esfuerzos en línea, Mailchimp también colocó vallas publicitarias en ciudades seleccionadas e incluso fabricó bolsas físicas de chips. Naturalmente, la gente empezó a utilizar el hashtag #failchips cuando se encontró con estos activos de marketing.
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Al usar el análisis de hashtags de Instagram, Mailchimp pudo ver fácilmente qué tan populares eran sus esfuerzos fuera de línea al rastrear hashtags como #failchips.
¿Qué tipo de contenido debería crear y compartir?
Esta es probablemente una de las ideas más sencillas que puede obtener del análisis de hashtag de Instagram.
Primero, busque los hashtags que obtengan la mayor participación. Esto es fácil de encontrar con nuestro informe de participación de hashtag . Busque temas comunes entre sus hashtags más comprometidos y cree más contenido en torno a esos temas. Por ejemplo, en este informe, podemos ver que hay mucho compromiso en torno a los hashtags relacionados con los batidos.
Este es un gran indicador de que esta marca podría compartir más fotos o videos de batidos y tazones para batidos. Esta información también podría usarse para desarrollar ideas de contenido para su blog u otros medios de contenido.
Descubrir el tipo de contenido que su audiencia quiere ver es uno de los mayores desafíos que enfrentan las marcas. A menudo, es un proceso de prueba y error hasta que encuentra lo que funciona. Pero con sus análisis de Instagram, puede volverse un poco más estratégico identificando tendencias en sus hashtags para pintar una imagen más clara de lo que su audiencia tiene afinidad.
Optimice su estrategia de crecimiento de Instagram
Los hashtags son una de las mejores formas de dar a conocer tu perfil de Instagram y hacer crecer tu audiencia. En cierto modo, te permiten orientar a quién llegan tus publicaciones en función de su interés. Por ejemplo, un minorista de jugos orgánicos podría usar hashtags como #organic o #naturalfood para que sus publicaciones sean descubiertas por personas que probablemente estén interesadas en su producto.
Sin embargo, el simple hecho de usar hashtags relevantes no garantiza que las personas acudirán en masa a tu página. Es por eso que monitorear los análisis de sus hashtags de Instagram es tan importante.
Te permite descubrir los hashtags que funcionan y los que no. Se trata de más que buscar los hashtags que reciben la mayor cantidad de búsquedas. Necesita identificar los hashtags que generan la mayor conciencia y participación de su marca. Luego, comienza a usar esos hashtags con más frecuencia y encuentra hashtags similares para agregar variedad.
Cuanto más estratégico sea con sus hashtags, más efectivos serán para hacer crecer su audiencia.
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Pruebe estas herramientas de análisis de hashtag de Instagram
Si ha llegado a este punto y pensó para sí mismo 'mi herramienta actual de análisis de redes sociales no puede hacer nada de esto', no se preocupe. Dependiendo de lo que intente lograr, es posible que su herramienta de análisis de Instagram actual no tenga las capacidades. Además, es posible que deba utilizar una combinación de algunas herramientas para obtener todos los datos que necesita.
Cualquiera que sea su situación, aquí hay una lista de herramientas que le brindarán toda la información que necesita para rastrear y analizar sus hashtags de Instagram:
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1. HASHTAGS
Lo hemos insinuado varias veces hasta ahora, pero nuestro propio software tiene un conjunto de Herramientas de informes de Instagram , incluidos los datos de rendimiento de hashtag.
Utilice Sprout para realizar un seguimiento de los hashtags que utiliza con más frecuencia, así como de los que generan la mayor participación.
Además, para ayudar a informar qué hashtags debe incorporar en su estrategia futura, acceda a los datos de escucha social de Sprout para comprender qué hashtags están funcionando bien en su industria o para sus competidores.
2. Ojo de cerradura
Obtener datos sobre los hashtags que usa su marca es bueno. Pero, ¿qué pasa cuando estás investigando nuevos hashtags o quieres ver cuáles son las tendencias? Ahí es donde Keyhole puede resultar útil. Esta herramienta te permite buscar cualquier hashtag y obtener datos en tiempo real sobre la frecuencia con la que se usa, quién lo usa y otras métricas para ayudar a tu marca a aprovechar al máximo los hashtags de Instagram.
3. Mando
Para los especialistas en marketing de redes sociales que desean acceder a los análisis de Instagram sobre la marcha, vale la pena echarle un vistazo a Command. Esta aplicación de iOS le brinda algunos informes de hashtags diferentes que su marca puede usar para convertir los hashtags en pasos procesables para que su marca crezca en Instagram. Por ejemplo, puede ver qué personas influyentes usan hashtags específicos, cuánta participación obtiene un hashtag y más.
4. Iconosquare
Iconosquare es una popular herramienta de análisis de Instagram con sólidos informes de hashtag. Por ejemplo, puede rastrear el crecimiento en el uso de hashtags, las publicaciones más influyentes en un hashtag específico y visualizar las ubicaciones en las que se utilizan sus hashtags en un mapa.
5. Pixlee
Pixlee es una plataforma para administrar campañas de contenido generado por usuarios. Si el marketing de influencers es parte de su estrategia de Instagram, Pixlee proporciona seguimiento de hashtag para su contenido, así como el contenido creado por los influencers con los que trabaja y su comunidad. Esto lo convierte en una excelente solución para rastrear hashtags relacionados con una campaña específica o durante un período de tiempo determinado.
Haga más que medir
Los hashtags son extremadamente valiosos para el marketing de Instagram, por lo que rastrear y analizar sus esfuerzos es vital. Sin embargo, el paso más importante es utilizar los análisis de hashtags de Instagram. Utilice los consejos y herramientas de este artículo para ir más allá de la medición y comience a tomar medidas con los datos de su hashtag.
Actualizar: Instagram realizó cambios en su API Graph en 2018, lo que puede afectar la funcionalidad mencionada anteriormente. Lea aquí para más información
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