Cuando comenzamos la nueva década, la gente adoptó las resoluciones de viajar, hacer ejercicio y más, tal como lo hacen todos los años. Sin embargo, a lo largo del año, la pandemia ha influido a dónde vamos, a quién vemos y cómo nos entretenemos y nos cuidamos.



Con viajes y turismo abajo Debido a la pandemia, la gente se está inclinando hacia actividades y salidas cercanas a casa. Si bien las actividades en el interior son limitadas debido al riesgo, en lugar de permanecer encerradas, la gente está abrazando y explorando el aire libre.



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Usando Escucha social de Sprout plataforma, recopilamos información de conversaciones recientes sobre actividades al aire libre para saber en cuáles participan más las personas, cómo se sienten acerca de estas actividades y qué están haciendo las marcas en respuesta. Analizamos más de 103.200 tweets entre el 10 de octubre y el 17 de noviembre y descubrimos que estar afuera es adentro.

Algunas de las actividades al aire libre más discutidas en este momento son:

  1. Golf: 27,985 mensajes
  2. Camping - 27,035 mensajes
  3. Senderismo - 16,527 mensajes
  4. Ciclismo y ciclismo: 13,592 mensajes
  5. Pesca - 13,256 mensajes

Dentro del contexto de esas actividades, encontramos ciertos temas y tendencias que seguían apareciendo.

Guerreros de fin de semana saliendo al aire libre

La mayoría de los adultos pasan al menos cinco días a la semana trabajando, por lo que quieren aprovechar al máximo sus fines de semana. Según nuestros datos, más de 85,500 autores únicos tuitearon sobre sus planes de pasar parte de su fin de semana al aire libre.

Publicaciones de viajes y ocio , los puntos de venta meteorológicos, los parques nacionales y los gobiernos locales proporcionan contenido particularmente útil para las personas que buscan orientación sobre dónde ir y qué hacer. Para aquellos interesados ​​en el senderismo, la actividad al aire libre que tuvo el mayor sentimiento positivo en Twitter (55% positivo, 31% neutral, 14% negativo), el contenido de ese tipo de marcas puede ayudarlos a planificar un viaje de un día, descubrir nuevos senderos y encuentra los paisajes mas pintorescos.

El aire fresco hace bien al cuerpo y a la mente

Otra razón por la que la gente explora el aire libre es que es bueno para la mente, el cuerpo y el alma. Al observar conversaciones que incluían menciones de salud mental, autocuidado y estrés en el contexto de actividades al aire libre, encontramos que el 66% de los mensajes mostraban sentimientos positivos.

Día mundial de la salud mental (10 de octubre) y Semana de concienciación sobre el estrés (2 de noviembre a 6 de noviembre) ambos ocurrieron dentro del rango de fechas que miramos, y para honrar esos días, muchas personas los pasaron afuera. Este tipo de vacaciones de sensibilización crean oportunidades para que las marcas se relacionen con sus audiencias mientras expresan los beneficios de las actividades al aire libre sobre la salud mental.

los Club de golf real y antiguo en el Reino Unido organiza torneos de golf de renombre mundial y trabaja con la Asociación de Golf de los Estados Unidos para gobernar el deporte en todo el mundo. En el Día Mundial de la Salud Mental 2020, compartieron un informe de salud con su audiencia mundial masiva para enseñarles sobre los beneficios físicos y mentales del deporte.

Del mismo modo, para promover la conciencia del estrés, Ciclismo Reino Unido , una organización benéfica ciclista, alentó a los ciclistas a salir a la carretera y proporcionó rutas en bicicleta para inspirarse.

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Sal afuera por una causa

Otro tema común que encontramos entre las principales actividades fue el elemento combinado de participación comunitaria y acción climática. De acuerdo con la Fondo Mundial para la Vida Silvestre , 2020 ha sido un año crítico para el clima y seis de cada 10 estadounidenses están ahora 'alarmados' o 'preocupados' por el cambio climático. En nuestra propia investigación en torno al activismo en las redes sociales, encontramos que el 58% de los consumidores comprarán de una marca si demuestra valores compartidos. Entonces, si su marca se preocupa por el cambio climático, avísele a sus seguidores.

Cuando aplicamos filtros de palabras clave relacionados con 'cambio climático' en el tema de escucha, 'local' fue una de las principales palabras clave asociadas, lo que nos dio una pista sobre el hecho de que la gente busca hacer una diferencia en sus propias comunidades.

Marcas como Patagonia, que encaja naturalmente en el estilo de vida al aire libre, utilizan las redes sociales para promover iniciativas climáticas y limpiezas comunitarias como esta en Broad Creek en Carolina del Sur, en la que las personas pueden participar en kayak, a pie, en bote o en bicicleta.

Bicicletas Trek está animando a las personas a elegir su bicicleta para el transporte con el fin de reducir las emisiones de carbono y ayudar al planeta. Según la marca, montar es acción climática y un regalo para el planeta . Para construir una comunidad de ciclistas y medir el impacto de su llamado a la acción, les piden a los ciclistas que etiqueten la marca en las fotos de su recorrido y usen el hashtag. #Ir en bicicleta .

'Nunca ha habido un mejor momento para subirse a una bicicleta y dar un paseo, ya sea para viajes esenciales, ejercicio, para desahogarse o para reducir su huella de carbono personal', dijo Haley Ludwick, gerente de redes sociales en Trek Bicycle . “Está claro que la acción colectiva puede impulsar el cambio. Reemplazar los viajes realizados en automóvil, autobús, tren o metro por un viaje en bicicleta puede reducir las emisiones y, a su vez, afectar nuestro medio ambiente de manera positiva ”.

La campaña #GoByBike se extiende a través de plataformas, pero solo en Instagram, la gente ha usado el hashtag más de 88.000 veces. Y con el impulso adicional de las redes sociales pagas, la campaña obtuvo un alcance de 43,944,118, lo que la convirtió en un gran éxito tanto para Trek como para el clima.

Ve y explora

A medida que nos adentramos en los meses más fríos del hemisferio norte, será interesante ver si las personas se retiran al calor de su hogar o si continuarán explorando y viajando un poco para disfrutar de las actividades al aire libre. No estamos fuera de peligro con COVID-19, por lo que es importante estar en sintonía con los intereses de su audiencia. Utilice la escucha social para estar al tanto de lo que está dentro y fuera.

Mira esta pieza que explica 40 formas diferentes de utilizar la escucha social o solicitar un demo gratuita para escuchar Sprout aprender más.

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