Nota del autor: Las ideas de este artículo fueron extraídas del episodio seis de la segunda temporada de #CreatorTeaTalk —El té sobre las mujeres en la economía creadora, patrocinado por Sprout Social.



Ya sea fundando nuestras propias marcas y comunidades en línea o trabajando entre bastidores para asociarnos con creadores e influencers, las mujeres están liderando el camino en la configuración de una sociedad más inclusivo economía creadora. Al crear oportunidades para nosotros y otros emprendedores creativos (o “creadores emprendedores”), estamos construyendo un espacio que es equitativo y rentable.



A pesar de que dominamos la conversación sobre creación de contenido y marketing de influencers, los hombres todavía ganan más que las mujeres en lo que respecta a los ingresos de sus negocios. Según ConvertKit, El 35% de los hombres gana más de 100.000 dólares. de sus negocios frente al 19% de las mujeres; Además, los hombres tienen el doble de probabilidades de ganar más de 150.000 dólares. La evidente brecha salarial y otros desafíos exigen un debate sobre cómo podemos apoyar mejor a las mujeres para que se abran paso en la economía creadora.

Para averiguarlo, hablé con cinco mujeres en el espacio que están abriendo su propio camino y empoderando a otras mujeres para que hagan lo mismo.

La economía creadora es la puerta de entrada al emprendimiento

Para muchas mujeres creativas (particularmente la Generación Z), iniciar un negocio es una oportunidad para reimaginar cómo se ve y se siente el trabajo. A medida que las actitudes culturales hacia el tradicional horario de 9 a 5 han cambiado hacia un deseo de trabajo autónomo y remoto, más creativos buscan oportunidades que hagan de ese estilo de vida una realidad. Más del 50% de las personas de la Generación Z desean un trabajo como influencer (o creador ) y lo ven como una elección profesional respetable, según un Estudio de consulta matutina . En pocas palabras, la economía creadora permite a las mujeres asegurar nuestros bolsos.

Un carrete de Instagram de Morning Consult, que presenta una infografía que muestra cómo el 57% de la Generación Z y los Millennials se convertirían en influencers si pudieran.

Qianna Smith Bruneteau , fundadora del American Influencer Council, ha creado una organización sin fines de lucro que prepara a creadoras para el éxito empresarial a través de tutorías, desarrollo de pequeñas empresas, recursos educativos y comunidad.



“Inicié el American Influencer Council para apoyar a las creadoras. Cuando pienso en mujeres que inician sus propios negocios, el marketing de influencers parece una gran transición hacia el emprendimiento. Durante la pandemia, vimos cómo las marcas no podían trabajar con muchas productoras, por lo que recurrieron a los creadores. Ahora, ya sea que trabajen a tiempo completo o parcial, estamos viendo a las mujeres transformar y redefinir el futuro del trabajo”.

Si bien cada vez más personas ven la influencia, la creación y el emprendimiento como opciones profesionales viables, los estigmas en torno al rol de influenciador aún pueden hacer que las personas duden.

Tiffany Hardin , Director de Grupo creativo dorado , una galardonada firma de marketing de influencia de servicio completo, dice que si bien ese ha sido el caso, el punto de vista y la voz de una mujer influyente siguen siendo importantes porque aportan valor financiero a las empresas que otras personas influyentes tal vez no puedan replicar.



“ marketing de influencers , en esencia, se trata de confianza. En el pasado, la gente no tomaba en serio a las mamás blogueras. Aún así, las empresas que [se asociaban con] mamás blogueras recibían mucho dinero para activar y movilizar a esos grupos de mujeres porque confiaban en ellas [sus comunidades]. Incluso lo estamos viendo ahora con el Locura por la Copa Stanley . Existe una correlación directa entre las mujeres involucradas [en el marketing de influencers] y las ganancias”.

Por supuesto, a medida que más mujeres entran en sus eras de creadoras y emprendedoras, las oportunidades de monetización se vuelven una prioridad, ya sea a través de patrocinios, ofertas de productos y servicios, comercio electrónico o más. Sabiendo que estas fuentes de ingresos son esenciales para el éxito de sus negocios, las mujeres están pidiendo a los especialistas en marketing y a las marcas que desafíen los prejuicios de género, promuevan la igualdad de oportunidades y garanticen una compensación justa para todos los creadores, independientemente del género.

La brecha salarial es un problema sistémico

El brecha salarial —y su impacto en las mujeres dentro y fuera del lugar de trabajo—se ha convertido en un tema de conversación en todas las industrias. Cuando las mujeres no son valoradas o compensadas de manera justa por su trabajo creativo en comparación con sus homólogos masculinos, se perpetúa la discriminación de género sistémica. Si bien las mujeres constituyen la mayor parte de la economía de los creadores y del espacio del marketing de influencers, las disparidades económicas aún dificultan que las mujeres tengan estabilidad financiera y avancen en sus carreras creativas.

Para Georgina Whalen , experta y consultora en marketing de influencers, la educación temprana es la clave para cerrar la brecha salarial.

“Es similar a otros problemas en el mundo y [en Estados Unidos] en particular. Es un problema sistémico que comienza cuando somos muy jóvenes en la escuela o cuando recibimos orientación profesional. Luego viaja hasta [el lugar de trabajo] en la contratación, los ascensos o cómo se nos percibe cuando negociamos. Hasta que esos sistemas sean desmantelados y reconstruidos, sólo veremos cambios incrementales”.

Una publicación de Instagram de Hashtag Pay Me, que explica que los creadores deberían dejar de esperar permiso para recibir pago por su trabajo.

Georgina y muchas otras mujeres en el espacio sienten que se necesitan más conversaciones sobre la brecha salarial para fomentar un entorno de transparencia en la economía creadora. Sin embargo, la responsabilidad de la transparencia salarial recae en algo más que los creadores y personas influyentes. También es responsabilidad de las personas que se asocian con ellos. Cristina Lee , Social Media Manager de OpenPhone, ha tenido experiencia de primera mano.

“A las mujeres y las niñas siempre se les ha enseñado a retratarse a sí mismas de una manera agradable, mientras que los niños y los hombres tienen audacia [porque] fueron creados para pedir lo que quieren y piensan en sus cabezas: 'Esto es lo que merezco'. ' He visto cómo cuando preguntas a las mujeres por sus tarifas, siempre te piden menos que el hombre. Si estás trabajando en el lado de la marca, haz tu debida diligencia y ayuda a una chica. Dile lo que podría estar haciendo.

La transparencia salarial en toda la economía de los creadores, ya sea en el lado creativo o en el lado de la marca, permite a las mujeres defenderse a sí mismas para poder obtener la compensación y las oportunidades que merecen. Así creamos una industria equitativa para todos.

La promoción y la comunidad conducen a la equidad

Si bien cada vez más conversaciones sobre la brecha salarial y la transparencia salarial están sacando a la luz muchos de los desafíos que enfrentamos en la economía creadora, debemos defendernos y perseguir las cosas que queremos con confianza o, como me gusta llamarlo, defendiéndonos. en negocios.

Brianna Fleming , comercializador de marcas y creador del podcast Making the Brand, cree que ser directo y saber el valor que aporta es el mejor enfoque para obtener las oportunidades que desea.

“No tenemos que esperar a que alguien nos vea. Necesitamos tener más confianza a la hora de pedir tipos más altos. Eso es algo en lo que he trabajado al intentar negociar: venir a la mesa, saber lo que ofrezco y saber cómo comunicarlo. No uso lenguaje de relleno ni cosas que lo diluyan para que resulte agradable”.

A medida que más mujeres sobresalen en la economía creadora, hay un número creciente de herramientas y comunidades disponibles para ayudarlas a construir negocios exitosos y sostenibles. Cuando se les preguntó qué plataformas y herramientas de creadores o influencers recomiendan para las personas que desean recursos sobre transparencia salarial, establecimiento de tarifas, negociación, marketing y marca, las mujeres mencionaron las siguientes marcas:

Bien bien. Yo mismo puse el último allí, pero este artículo trata sobre cómo tomar el control de tu narrativa. La realidad es que la economía creadora está llena de oportunidades para las mujeres que quieren ser las empresarias que quieren ser y construir las marcas que quieren desarrollar.

Número de ángel 88

Como alguien que lo ha hecho ella misma, descubrí que aprovechar mi comunidad, abogar por el cambio en la industria y defender a otras mujeres es parte de un movimiento de justicia social más importante. Uno que fomente la igualdad y la justicia para todos los individuos, independientemente de su género.

Como dijo una vez el marido de Beyoncé: 'Nadie gana cuando la familia se pelea'. Para que todos ganemos, necesitamos que ganen las mujeres.

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