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8 trucos avanzados de redacción publicitaria para guardar en el bolsillo trasero al escribir para las redes sociales
Tener buenas habilidades de redacción es una parte importante del conjunto de herramientas de un administrador de redes sociales. En Twitter tienes que contar una historia, pero de manera sucinta. Y en Instagram, la foto debe coincidir con un pie de foto cuidadosamente redactado.
¿Cómo mantiene todo esto equilibrado con los objetivos de la estrategia de marketing de su marca? Escribir para redes sociales difiere de otros tipos de redacción. Aquí debe equilibrar sus argumentos de venta con un tono social más conversacional.
En esta publicación, examinaremos varias formas en que puede mejorar sus habilidades de redacción cuando escribe para redes sociales. Cada consejo viene con una herramienta útil para ayudarlo a ejecutarlo. ¡Empecemos!
1. Analiza tus titulares
No todos los titulares son dignos de un tweet. Algunos son aburridos, otros son clickbait, mientras que otros simplemente deambulan. Tenga cuidado de compartir solo un título cuando comparte un enlace. Es posible que deba volver a escribir la copia para que el artículo suene un poco más atractivo.
Los buenos titulares pueden hacer uno o varios de los siguientes:
- Evocar una conexión emocional.
- Informar: enseñar o ayudar a alguien a aprender sobre el tema.
- Incitar a la acción: los titulares de clickbait se utilizan porque no podemos soportar perdernos un hecho divertido.
De hecho, OkDork analizó 10.000 artículos ampliamente compartidos y asignó una emoción a cada uno. El asombro y la risa fueron las dos emociones principales que impulsaron las acciones.
Cómo un equipo de Silicon Valley ayudó a reconstruir el sonido robótico distintivo de Stephen Hawking: compare la voz de Hawking de 1986 con una que rechazó en 1996 y una versión de 2018.
Leer más: https://t.co/PXvRV8qzJT vía @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— San Francisco Chronicle (@sfchronicle) 19 de marzo de 2018
San Francisco Chronicle tomó el titular original, The Quest to Save Stephen Hawking's Voice y agregó información al tweet para hacerlo más interesante. Por el momento, también es probable que evoque emoción en el lector.
Puede ejecutar este consejo utilizando una herramienta de análisis de titulares. Instituto de Marketing Avanzado ofrece un analizador gratuito que lo calificará según la industria en la que está escribiendo. La herramienta es útil en momentos en que no tiene palabras o necesita una confirmación adicional de que su título está funcionando.
2. Crear plantillas de titulares
Si constantemente se está quedando sin ideas para titulares, puede que le resulte útil tener una lista de plantillas de titulares exitosas. Recorta el tiempo que podría usar para otro trabajo.
Para empezar, seleccione algunas listas como la de Olyvia títulos de blogs populares y Fórmulas de titulares de Copyblogger . Escriba las plantillas que cree que funcionarán para su negocio.
Mientras prueba sus titulares en su copia de las redes sociales, tome nota de cuáles tienen más éxito. ¿Ciertos titulares obtienen más acciones y otros reciben una mayor participación? Ninguna plantilla viene lista para usar para su negocio, por lo que deberá modificarla sobre la marcha.
Posiblemente la compañía de medios que provocó el frenesí de clickbait, BuzzFeed ha convertido la redacción de titulares en una ciencia. Los artículos numerados se pueden compartir fácilmente y, por lo general, sabe en qué se está metiendo cuando hace clic en ellos. Esta pieza no será útil para todos, pero si está buscando una lista de limpiadores robóticos, se verá obligado a hacer clic.
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3. Recicla tu contenido
No dejes que todos tus titulares se desperdicien. Tome un artículo que esté resonando o resonará con su audiencia y programe varias publicaciones diferentes al respecto.
Hay muchas opciones para tomar cuando compartes un artículo:
- Saca una cita del artículo
- Escribe un resumen de una oración
- Comparte una imagen de la pieza.
- Crea un gráfico que cite la pieza.
Los bebés gorilas pasan los primeros tres meses de sus vidas en los brazos de sus madres, una vista extremadamente rara en la naturaleza. https://t.co/o5YuZsjOa4
— National Geographic (@NatGeo) 13 de marzo de 2018
En lugar de reutilizar el titular, National Geographic optó por escribir un tuit descriptivo e informativo. En otros tuits, pueden optar por extraer una cita diferente del artículo o compartir una foto relacionada.
Para ayudarlo a programar publicaciones, use una herramienta como Sprout Social para planificar su publicación y programar con anticipación. En lugar de preocuparse constantemente por el contenido, puede tomar una pieza y programar tres tweets sobre ella en varios momentos futuros. Esta estrategia funciona mejor cuando publicas con frecuencia.
4. Usa la voz activa
Aprende la diferencia entre voz pasiva y voz activa. El uso de voz activa en su llamado a la acción obliga a los usuarios a tomar medidas de inmediato. La voz activa también funciona bien en las redes sociales porque es más concisa y enfoca la oración en el sujeto.
Por ejemplo, ¿preferiría que Apple lanzara un nuevo modelo de iPhone o Apple lanzara un nuevo modelo de iPhone? La segunda opción, el titular de voz activa, suele ser preferible a la primera. Te dice por adelantado quién es el sujeto (Apple) y qué hizo (lanzamientos).
Para un análisis fácil, puede utilizar una herramienta gratuita como la Detector de voz pasiva para identificar si lo tiene en su copia. La versión paga de gramaticalmente También puede verificar la voz pasiva mientras escribe en su navegador.
5. Crea una guía de estilo
Si bien esto no es exactamente un truco al principio, una guía de estilo puede ahorrarle una gran cantidad de tiempo en el futuro. Debe abarcar todo lo relacionado con sus comunicaciones en las redes sociales, desde la gramática hasta los gráficos visuales y el formato de las publicaciones. Considere esto como una inversión de tiempo inicial.
La creación de una guía de estilo facilitará su trabajo de redacción. En lugar de preguntarse qué vocabulario usar en una publicación de Facebook, consulte su guía para ver si alguna palabra aprobada por la empresa funcionaría. Tampoco tendrá que preguntarse si un tweet es demasiado largo si su guía de estilo dice que debe tener menos de 20 palabras.
Si estás empezando desde cero, consulta nuestra publicación sobre cómo crear tu propia guía de estilo.
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Está claro a partir de las publicaciones de Instagram de Kit Kat que su guía de estilo es mantener los subtítulos en menos de tres líneas. Al final de cada subtítulo, agregan sus hashtags de marca. La fórmula es simple y rara vez se desvía de sus pautas.
6. Prueba publicaciones más largas
Mientras que algunas marcas se adhieren a una estrategia de publicación corta y dulce, otras adoptan un recuento de palabras más largo. Las publicaciones más largas pueden ayudarlo a contar una mejor historia y, si está bien escrita, atraer a sus lectores. Este consejo también es contradictorio para aquellos que recomiendan escribir publicaciones breves. Cuando se ejecutan correctamente, las publicaciones largas pueden ser muy atractivas.
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Este consejo funciona bien para las marcas que comercializan a través de la educación y la información. Es más adecuado para Instagram y Facebook. En Twitter, puede enhebrar sus tweets si el contenido es convincente.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Darryl Cheng (@houseplantjournal)
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Darryl Cheng en Instagram usa publicaciones más largas para enseñar a sus seguidores sobre el cuidado de las plantas. Si bien ciertamente podría escribir publicaciones más cortas, usa sus habilidades como escritor y su plataforma como educador para ayudar a sus seguidores.
Para ejecutar esto, busque y/o cree contenido que crea que podrá enseñarles a sus seguidores algo nuevo. ¿Cuenta una historia sobre el viaje de la vida de un cliente? ¿Mostrarás los resultados de un experimento entre el uso de harina de almendras y harina de trigo integral? Cuanto más informativo, más querrán leer sus lectores. Además, juegue con la creación de saltos de párrafo para una experiencia de lectura más fácil.
7. Prueba 'Tú' vs 'Yo' en los botones de llamada a la acción
Al realizar pruebas A/B en su página de registro de prueba, Desbotado encontrado que un simple cambio en el uso de su sobre mi resultó en un 90% más de clics. ¿La frase? Comience ___ prueba gratuita de 30 días.
La frase estaba en su botón de llamada a la acción (CTA) y fue el único cambio que se probó. Anteriormente en el artículo, mencionamos cómo es más probable que las personas compartan cuando hay una conexión emocional. Lo mismo es cierto para las ventas. Cuando siente una conexión personal, incluso tan simple como un pronombre en primera persona, puede ser el impulso inconsciente que necesita para comprar el producto.
¿Cómo puedes poner esto en acción? Cuando estés escribiendo CTA para una copia social, como en anuncios o publicaciones de reenvío de CTA, presta atención a los pronombres que estás usando. ¿Le está pidiendo a la gente que tome su libro electrónico gratuito o tome mi libro electrónico gratuito? Afortunadamente para nosotros, las pruebas A/B en publicidad están disponibles en la mayoría de las principales redes sociales. Por su parte, todo lo que tendrá que hacer es ejecutar el anuncio para ver qué pronombre tiene más éxito.
8. Ejercicio para estimular la creatividad
Escritores famosos como Henry David Thoreau valoraron cómo caminar afectó positivamente su escritura . Una estudio publicado en el Journal of Experimental Psychology descubrió que caminar aumentaba el rendimiento creativo de los participantes en un 81 %. A veces, lo mejor que puedes hacer por tu escritura es alejarte por unos minutos.
No necesita caminar para cosechar los beneficios de la creatividad. Cualquier ejercicio suave puede estimular su cerebro para velocidades de procesamiento más rápidas. Estudios muestran que los mejores descansos son los que te desconectan mentalmente de los pensamientos laborales y fomentan las emociones positivas. Además del ejercicio, esto puede incluir la meditación o ayudar a un colega.
Entonces, la próxima vez que se quede atascado en su redacción, no tenga miedo de alejarse de su escritorio.
La redacción publicitaria es una habilidad que se puede perfeccionar y probar. Con la multitud de herramientas y servicios que existen, es más fácil que nunca verificar su trabajo. La redacción de textos publicitarios para redes sociales no es lo mismo que escribir para artículos extensos. El uso de títulos pegadizos, guías de estilo y pruebas A/B puede agregar a su conjunto de herramientas de marketing. Con suerte, este artículo le dio algunos consejos que puede emplear en su redacción diaria.
¿Qué herramientas y consejos has encontrado útiles cuando escribes para redes sociales? Comuníquese con nosotros en Twitter !
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